Lewati ke konten
Wawasan > Pasar & keuangan

Tiga Layar Trifecta Apa Artinya Bagi Profesional Pemasaran dan Komunikasi

2 menit dibaca | Februari 2009

Ed Dandridge, Direktur Komunikasi, Nielsen

Dulu sangat sederhana: acara TV ditayangkan di televisi pada waktu tertentu, dan biasanya diulang beberapa bulan kemudian. Jika seseorang tahu bahwa mereka tidak akan berada di rumah untuk menonton sebuah program, mereka akan mengatur VCR mereka dan menonton programnya nanti.  Demikian juga, mengukur jumlah penonton juga merupakan urusan yang cukup mudah.

Program masih ditayangkan pada waktu yang ditentukan di TV, tetapi sekarang mereka diputar ulang jutaan kali di sejumlah tempat - di Internet, di DVR atau ponsel.  Selera orang Amerika terhadap media tetap sekuat biasanya dan kami mengkonsumsinya dengan cara baru yang rumit untuk diukur.  Era Tiga Layar akan tetap ada, dan Nielsen berinovasi dalam analitiknya di semua platform media ini.

Persaingan untuk pemirsa – dan dolar iklan – sangat ketat, dan jaringan, studio, dan penyedia konten lainnya mengadaptasi cara mereka memproduksi dan mendistribusikan produk mereka.  Dalam berita, semua jaringan utama memiliki situs web interaktif yang mendorong partisipasi pemirsa, dan ada aliran konten yang diproduksi khusus untuk web untuk memuaskan selera kita akan berita.

Mungkin contoh terbaik tentang bagaimana Three Screen telah membentuk kembali bagaimana audiens mengkonsumsi media adalah pelantikan Presiden Barack Obama.  Pada20 Januari, lebih dari 37,8 juta orang Amerika melihat proses persidangan di televisi – jumlah tertinggi kedua dalam lebih dari 40 tahun pengukuran.  Tetapi ditambah lagi bahwa lonjakan orang yang melihat video streaming di situs Web dan peresmian mungkin yang paling banyak dilihat dalam sejarah.  Ini adalah kesimpulan yang sangat tepat untuk kampanye yang memanfaatkan teknologi secara ekstensif, baik meledakkan berita email tentang pemilihan wakil presiden atau mengumpulkan lebih dari $ 500 juta secara online.

Sama seperti penyedia konten yang berpikir ulang bagaimana menjangkau dan melibatkan audiens, begitu juga dengan profesional komunikasi dan pemasaran.  Dulu mudah: menghasilkan buku putih, mengeluarkan siaran pers dan meletakkannya di kawat berita. Tetapi hari ini, ketika pasar informasi menjadi semakin kompetitif, terfragmentasi dan interaktif, berkomunikasi dengan klien, karyawan, media, dan pemangku kepentingan lainnya membutuhkan pendekatan yang benar-benar terintegrasi.

Apa sebenarnya artinya itu? Alih-alih siaran pers, ini berarti "rilis pintar" yang mengintegrasikan video, data, dan komentar kepemimpinan pemikiran untuk didistribusikan di berbagai platform — TV, radio, cetak, blog, jejaring sosial, buletin klien, dan email internal.

Dalam minggu mendatang, lihat Wire untuk edisi terbaru Dari Laporan Tiga Layar Nielsen.  Ini akan memberikan wawasan yang lebih besar tentang bagaimana orang mengkonsumsi media, dan mengukur bagaimana penggunaan tumbuh.  Ini juga akan memberikan bukti lebih lanjut kepada semua orang yang berkomunikasi untuk mencari nafkah bahwa trifecta tiga layar sekarang penting untuk melibatkan pemangku kepentingan Anda.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama