Ketika sebagian besar industri papan atas memangkas anggaran iklan mereka di tahun 2008, industri perjalanan dan perhotelan justru mengalami peningkatan belanja iklan sebesar empat persen, menurut sebuah analisis dari The Nielsen Company. Industri ini menghabiskan total belanja iklan sebesar $3,9 miliar di 16 media tahun lalu.
"Di tahun di mana belanja iklan menurun secara keseluruhan, sangat menyegarkan melihat perusahaan perjalanan dan perhotelan memperluas jangkauan mereka kepada konsumen," kata Annie Touliatos, Wakil Presiden Pengembangan Penjualan di Monitor-Plus, layanan pelacakan iklan Nielsen. "Hal ini menunjukkan kepercayaan diri yang mereka miliki bahwa orang Amerika masih ingin melakukan perjalanan bahkan dalam kondisi ekonomi yang menurun ini."
Southwest Airlines memimpin semua pengiklan di industri ini dengan belanja iklan sebesar $191,6 juta pada tahun 2008 - 20 persen lebih besar dari total belanja iklan pada tahun 2007. Intercontinental Hotels - perusahaan induk dari hotel-hotel Holiday Inn - menunjukkan pertumbuhan terbesar di antara sepuluh pengiklan terbesar, meningkatkan anggaran iklannya sebesar 29 persen menjadi $80,3 juta.
Hotel dan Resor menghabiskan lebih banyak uang dibandingkan kategori produk lainnya dalam industri ini. Pembelian iklannya sebesar $1,4 miliar mewakili hampir 40 persen dari total belanja iklan di industri ini.
Unduh laporan lengkap Nielsen Hospitality and Travel Spotlight.
