"Digital bagus untuk TV," kata Chairman dan Chief Executive Officer Time Warner, Jeff Bewkes, pada konferensi Consumer 360 The Nielsen Company hari ini. "TV tidak hanya belum mati, tetapi juga merupakan salah satu bisnis yang paling cepat berkembang. Peringkat, waktu yang dihabiskan dan jumlah penonton semuanya meningkat."
Dalam perbincangan dengan Wakil Ketua Nielsen Susan Whiting, Bewkes menggambarkan televisi sebagai "semangat yang luar biasa" dan memuji jaringan-jaringan tersebut serta komunitas kreatif untuk kualitas program yang tinggi. Dia juga menjelaskan bahwa merek yang kuat dari jaringan TV kabel memudahkan para produser untuk membuat dan menawarkan acara yang tepat dan bagi jaringan untuk mengembangkan dan membentuknya. Selain itu, acara-acara berkualitas yang dibuat untuk televisi siaran kemudian menemukan jalannya ke jaringan kabel.
Pemirsa semua memiliki jaringan dan acara favorit mereka dan berkat teknologi, semakin banyak yang dapat menontonnya kapan saja, di mana saja, pada berbagai perangkat yang berkembang pesat.
Ketika ditanya tentang merek-merek TV Time Warner sendiri, Bewkes mengatakan bahwa CNN adalah merek berita teratas di dunia, bahwa Cartoon Network adalah nomor satu di Brasil dan India, dan bahwa HBO adalah pemimpin dalam TV berbayar di mana pun mereka beroperasi, termasuk di Amerika Latin, Asia Tenggara, dan Eropa.
Bewkes tidak melihat iklan akan hilang dalam waktu dekat, namun ia berpikir bahwa pemasar akan menambahkan hal-hal lain selain spot tradisional 30 dan 15 detik. "Orang-orang tidak bisa pergi ke kamar mandi selama Super Bowl karena mereka tidak ingin melewatkan iklan," katanya. Ia menggarisbawahi bahwa konsumen menyukai iklan yang bagus. "Jika Anda memiliki pilihan antara majalah InStyle dengan iklan dan tanpa iklan, mana yang akan Anda pilih? Sebagian besar akan memilih yang ada iklannya."
Majalah, berbeda dengan surat kabar yang berurusan dengan berita komoditas, sangat didukung oleh teknologi digital seperti iPad, eReader dan komputer tablet. Majalah dapat dipersonalisasi, menyertakan gambar bergerak, dan memberikan kesempatan kepada pembaca untuk mendalami suatu topik.
