Sebuah survei terbaru dari The Nielsen Company menunjukkan bahwa mayoritas konsumen Amerika Serikat dan Inggris akan mempertimbangkan untuk membeli kendaraan listrik - mobil yang digerakkan oleh motor listrik yang dioperasikan dengan baterai dan bukan hanya mesin bensin. Namun, banyak konsumen yang mengalami shock harga ketika mengetahui harga mobil "hijau".
Ketika ditanya apakah mereka bersedia membayar lebih mahal untuk mobil listrik daripada harga mobil konvensional, 65% konsumen AS mengatakan bahwa mereka tidak ingin membayar lebih mahal untuk mobil listrik. Di Inggris, lebih dari tiga perempat (76%) tidak mau membayar lebih. Dari mereka yang menerima perbedaan harga, sedikit lebih dari separuh konsumen di kedua negara (51% AS, 57% Inggris) mengatakan bahwa mereka tidak akan bersedia membayar lebih dari $ 5.000 di atas harga rata-rata kendaraan standar.
"Meskipun mobil listrik sudah ada sejak lama, produsen mobil besar seperti Chevrolet dan Nissan telah meningkatkan upaya periklanan mereka baru-baru ini karena mereka bersiap-siap untuk memperkenalkan penawaran baru mereka - Chevrolet Volt dan Nissan Leaf," kata Sallie Hirsch, SVP Penelitian untuk unit otomotif Nielsen. "Ada beberapa tantangan yang jelas, seperti biaya mobil listrik yang lebih tinggi, yang harus dihadapi oleh para pengiklan ketika mereka mengembangkan kampanye pemasaran mereka, tetapi minat keseluruhan yang ditunjukkan oleh konsumen dalam survei ini cukup menjanjikan. Ketika kendaraan listrik dibawa lebih jauh ke dalam arus utama dan mulai mendapatkan popularitas, biayanya kemungkinan besar akan turun dan banyak tantangan lainnya juga akan diatasi."
Melalui alat bantu efektivitas dan keterlibatan iklan, Nielsen telah mulai mengukur iklan TV nasional baru yang memulai debutnya bulan lalu untuk Nissan Leaf. Iklan Leaf merupakan bagian dari kampanye "Inovasi untuk Semua" Nissan yang baru, yang telah mendapatkan daya tarik di seluruh metrik resonansi utama Nielsen untuk ingatan dan kesukaan.
Peningkatan belanja iklan ini merupakan tanda kebangkitan industri otomotif, yang telah mengalami kesulitan di tengah-tengah resesi yang berkepanjangan dan lemahnya kepercayaan konsumen. Dari 20 kategori produk teratas dalam belanja iklan di AS, pertumbuhan terbesar pada semester pertama 2010 terlihat pada otomotif karena penjualan mobil mulai membaik. Menurut Nielsen, dalam enam bulan pertama tahun ini, lebih dari $42 juta dihabiskan di AS untuk mengiklankan merek Chevy Volt dan Nissan Leaf. Secara keseluruhan, $3,5 miliar dibelanjakan untuk iklan otomotif pada paruh pertama tahun 2010, naik 27% dari tahun lalu. Peningkatan iklan otomotif ini sebagian besar didorong oleh pengeluaran oleh perusahaan induk Chevrolet, General Motors, yang naik 95% dibandingkan tahun lalu.
Meskipun ada sedikit peningkatan dalam kepercayaan konsumen dan peningkatan penjualan mobil, survei Nielsen tentang mobil listrik, yang dilakukan pada bulan September terhadap lebih dari 2.300 orang di AS dan Inggris, juga menunjukkan bahwa kenaikan harga bahan bakar minyak (BBM) terus membebani pikiran konsumen yang sedang dilanda resesi saat mempertimbangkan untuk membeli mobil baru. Faktanya, terlepas dari dorongan global untuk memilih mobil yang lebih hemat bahan bakar dan ramah lingkungan, 78% konsumen di AS dan Inggris mengatakan bahwa alasan utama mereka ingin membeli mobil listrik adalah untuk "menghemat biaya bahan bakar." Membantu lingkungan berada di peringkat kedua dalam daftar prioritas konsumen. Meskipun lebih banyak konsumen Inggris (70%) daripada konsumen AS (63%) yang menyebutkan lingkungan sebagai alasan untuk menggunakan mobil listrik, responden AS 60% lebih mungkin dibandingkan dengan responden Inggris yang mengatakan bahwa mereka akan membeli mobil listrik untuk mendukung perusahaan yang memproduksi kendaraan tersebut.
