Perekam video digital yang dulunya merupakan barang baru, kini telah ada di 38% rumah di Amerika Serikat, dan popularitasnya yang semakin meningkat merupakan berkah sekaligus tantangan bagi industri TV dan periklanan. Di satu sisi, DVR memungkinkan jaringan TV untuk mempertahankan pemirsa yang menggunakan pergeseran waktu untuk menonton acara favorit mereka ketika mereka merasa nyaman dan yang mungkin mencari cara lain untuk menonton acara - atau tidak menonton sama sekali. Di sisi lain, DVR memungkinkan pemirsa untuk melewatkan konten yang tidak menarik bagi mereka, termasuk iklan, yang berpotensi merusak model bisnis TV yang telah lama didukung oleh iklan. Dalam laporan terbarunya mengenai penggunaan DVR, The Nielsen Company menyoroti sejumlah temuan utama, termasuk:
- Pemirsa menonton iklan di DVR mereka. Di antara rumah-rumah yang memiliki DVR, pemutaran ulang mengangkat peringkat komersial sebesar 44% di antara usia 18-49 tahun setelah tiga hari. Di antara semua pemirsa berusia 18-49 tahun, pemutaran DVR menambahkan 16% pada peringkat komersial setelah tiga hari
- Lebih dari 38% pengguna DVR berusia di atas 45 tahun.
- Ketika pemutaran DVR disertakan, rumah tangga DVR menonton lebih banyak program primetime daripada rumah tangga non-DVR.
- Secara keseluruhan, 49% program siaran primetime yang digeser waktunya diputar ulang pada hari yang sama saat direkam, dan 88% diputar ulang dalam waktu 3 hari.
- Puncak pemutaran DVR pada pukul 21.00 dan 22.00.
Unduh laporan lengkap Penggunaan DVR di AS
