Facebook dan The Nielsen Company hari ini mengumumkan bahwa Nielsen BrandLift™, yang menggunakan platform Facebook untuk mengukur efektivitas iklan merek online, kini telah tersedia di Inggris. Ini merupakan komponen terbaru dari portofolio solusi efektivitas iklan Nielsen dan menandai produk pertama yang tersedia di luar Amerika Serikat dari aliansi strategis global Facebook dan Nielsen yang telah berlangsung selama beberapa tahun.
"Membantu para pemasar mengukur efektivitas iklan menggunakan Facebook telah menjadi prioritas kami dan bekerja sama dengan Nielsen membantu kami untuk terus melakukan hal tersebut. Para pemasar telah memberikan respon positif terhadap studi BrandLift di Amerika Serikat dan kami tahu bahwa para pemasar di Inggris juga akan mendapatkan manfaat dari pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana orang-orang bereaksi terhadap kampanye online mereka," ujar Stephen Haines, U.K. Commercial Director Facebook.
"Kekuatan dan skala komunitas Facebook menyediakan platform yang unik untuk penelitian dan penawaran ini melengkapi portofolio alat yang tersedia bagi para pemasar di Inggris dengan wawasan yang sederhana dan cepat mengenai periklanan merek. Facebook dan Nielsen berkomitmen untuk mengubah cara berpikir orang tentang iklan online, khususnya melihat lebih jauh dari sekadar respon langsung terhadap efektivitas Internet untuk kampanye berorientasi merek. Untuk melakukan hal ini, kami bermaksud untuk segera membangun sebuah badan kerja di Inggris untuk memberikan tolok ukur lokal untuk melengkapi tolok ukur yang telah tersedia dari studi yang dilakukan di Amerika Serikat," ujar Louise Ainsworth, Managing Director EMEA, divisi online Nielsen.
Sejauh ini, lebih dari 70 studi telah dilakukan di AS di seluruh sektor Fast Moving Consumer Goods, Ritel, Media & Hiburan, Teknologi, Telekomunikasi, Finansial, dan Otomotif. Studi-studi ini mengungkapkan perubahan yang cepat dalam metrik 'pengangkatan' merek seperti kesadaran, terutama untuk produk dan merek yang baru atau kurang dikenal. Tidak semua kampanye iklan menghasilkan perubahan dalam sikap konsumen; namun 97 persen dari studi melihat peningkatan yang signifikan secara statistik pada setidaknya satu metrik pengangkatan merek utama, sementara 85 persen studi melihat peningkatan di setidaknya dua metrik utama.
Data Nielsen menunjukkan bahwa Facebook memiliki 10,2 persen pangsa tampilan iklan display di Inggris pada tahun 2009, naik dari 6,4 persen pada tahun 2008. Pada awal tahun 2010, hampir 60 persen orang Inggris yang aktif secara online mengunjungi situs ini, yang menyumbang lebih dari 17 persen dari seluruh waktu orang Inggris di Internet.
Unduh siaran pers Facebook dan Nielsen Inggris.
