Lewati ke konten
Wawasan > Media

Dari Buzz hingga Penjualan Dampak X-Factor Inggris

4 menit membaca | Januari 2010

Analisis Nielsen Company tentang X Factor Inggris, mengungkapkan bahwa bintang tamu yang awalnya ditemukan oleh acara bakat melihat tingkat penjualan, buzz, dan siaran radio terbesar.

Penjualan Unduhan Digital Inggris

Menurut badan perdagangan industri musik rekaman, BPI, unduhan digital menyumbang 98 persen dari penjualan tunggal Inggris. Tidak mengherankan, penjualan unduhan untuk lagu yang dibawakan setiap bintang tamu pada hasil X Factor menunjukkan peningkatan karena, sebagian besar, bertepatan dengan rilis digital dari single atau album itu. Namun, trek yang sudah tersedia sebelumnya untuk dibeli sebelum pertunjukan juga mengalami kenaikan besar dalam penjualan.

Empat dari lima bintang tamu yang menjual unduhan Inggris terbanyak dari lagu mereka selama seminggu setelah penampilan mereka adalah penemuan acara bakat TV. Memimpin adalah Cheryl Cole, dari pemenang Popstars: The Rivals Girls Aloud, yang menjual lebih dari 221,000 eksemplar singlenya "Fight For This Love" dalam seminggu setelah penampilannya. Cole diikuti oleh finalis X Factor 2008, Alexandra Burke (145.320) dan JLS (86.725). Setelah Black Eyed Peas (79,706), pemenang X Factor 2006 Leona Lewis berada di urutan kelima dengan 67,404 penjualan "Happy" – yang pertama dari dua penampilan final 2009.

x-faktor3

Performa X Factor memiliki efek besar pada trek yang sudah tersedia untuk dibeli. Shakira mendapat manfaat paling banyak dari tampil di acara itu, menjual 358% lebih banyak salinan "Did It Again" seminggu setelah pertunjukan dibandingkan dengan minggu sebelumnya – meskipun lagu tersebut tersedia untuk dibeli 5 minggu sebelumnya. "Cry Me a River" karya Michael Bublé telah tersedia selama seminggu sebelum penampilannya, melalui album, tetapi ia mendapat manfaat dari peningkatan penjualan sebesar 323% pada minggu setelah pertunjukan. Penampilan Leona Lewis dari "Stop Crying Your Heart Out" – penampilan keduanya selama final 2009 – berkontribusi pada peningkatan penjualan sebesar 215% meskipun lagu tersebut telah tersedia, melalui album, selama sebulan.

x-faktor1

Online Buzz

Untuk hampir semua 18 bintang tamu yang mempromosikan lagu di X Factor, buzz online di Inggris meningkat setelah penampilan mereka. Hanya George Michael, Rihanna dan Bon Jovi yang melihat penurunan penyebutan online atau "kemampuan bicara." Delapan bintang yang paling ramai dibicarakan selama dua minggu di sekitar penampilan mereka semuanya perempuan, dipimpin oleh pemenang X Factor sebelumnya Leona Lewis, di sekitar penampilannya yang "Happy", dan Alexandra Burke.

x-faktor2

Sama seperti bintang-bintang yang ditemukan oleh acara bakat TV menjual sebagian besar penjualan unduhan digital, mereka cenderung paling diuntungkan dalam hal peningkatan tingkat buzz online (peningkatan rata-rata 87 persen) di sekitar kinerja X Factor mereka daripada rekan-rekan mereka yang menjadi terkenal melalui jalan tradisional (45 persen). Susan Boyle (139 persen) dan JLS (138 persen) paling diuntungkan dalam hal peningkatan tingkat buzz selama seminggu yang dimulai pada hari Minggu dari kinerja mereka, dibandingkan dengan minggu sebelumnya. Alicia Keys (130 persen) dan Whitney Houston (114 persen) adalah seniman "tradisional" dengan peningkatan terbesar dalam tingkat buzz online.

Siaran Radio

Westlife adalah satu-satunya tamu di mana acara tersebut adalah penayangan debut lagu tersebut – yang lainnya menyiarkan lagu mereka di radio untuk berbagai periode waktu sebelum penampilan X Factor mereka.

Sebagian besar radio memainkan minggu pertunjukan berkorelasi hampir identik dengan penjualan unduhan terbanyak – didominasi oleh bintang tamu "acara bakat TV". Cheryl Cole memimpin jalan (3,082 drama) diikuti oleh Alexandra Burke (2,748) dan JLS (2,554). "Happy" karya Leona Lewis berada di urutan kelima (2,069) tetapi di belakang Whitney Houston (2,284) bukan Black Eyed Peas.

Dalam hal peningkatan siaran radio, Mariah Carey, sejauh ini, adalah penerima manfaat terbesar dari pertunjukan X Factor dengan peningkatan 297 persen dalam drama "I Want To Know What Love Is" – meskipun lagu tersebut memiliki pemutaran radio Inggris pertamanya 12 minggu sebelumnya. Alicia Keys mengikuti, dengan peningkatan 72 persen dalam drama "Doesn't Mean Anything," debutnya ditayangkan tujuh minggu sebelumnya. Ketiga adalah Susan Boyle, dengan "Wild Horses" mendapat manfaat dari peningkatan airplay 71 persen, enam minggu setelah debut.

Jean Littolff, Managing Director, Nielsen Music Control, mengatakan: "Program hasil X Factor adalah kendaraan pemasaran utama untuk bintang-bintang mapan - terutama bagi mereka yang ditemukan melalui media acara bakat TV itu sendiri. Jenis ini cenderung memiliki sebagian besar aktivitas dalam hal penjualan unduhan, buzz online, dan siaran radio pasca pertunjukan. Namun, dampak terbesar dalam hal perubahan tingkat aktivitas sebelum vs. pasca pertunjukan adalah bagi seniman yang telah menempuh rute yang lebih tradisional menuju ketenaran."

  • Untuk informasi lebih lanjut, unduh siaran pers Inggris lengkap di X-Factor.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama