Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Pasar & keuangan

Belanja Iklan Global Menunjukkan Tanda-Tanda Pertumbuhan

3 menit dibaca | Oktober 2010

Seiring dengan pemulihan belanja iklan global yang terus berlanjut pada paruh pertama tahun 2010, iklan di pasar terbesar di dunia juga menunjukkan tanda-tanda pertumbuhan, dengan peningkatan 3,8 persen pada belanja iklan di Amerika Serikat dari tahun ke tahun, menurut data yang dirilis hari ini oleh The Nielsen Company.

Pasar Amerika Serikat, yang mengalami penurunan belanja iklan selama enam kuartal berturut-turut, telah mengalami perubahan pada tahun 2010. Secara keseluruhan, para pengiklan menghabiskan sekitar $54 miliar selama paruh pertama tahun 2010. Peningkatan belanja iklan di AS mencerminkan sedikit peningkatan dalam kepercayaan konsumen AS pada paruh pertama tahun ini, karena para pengiklan ingin menyoroti penawaran-penawaran yang bernilai dan meningkatkan promosi dengan harapan dapat memacu belanja konsumen.

Namun, dengan tingkat kepercayaan diri yang masih jauh di bawah tingkat sebelum resesi, otomotif merupakan salah satu dari beberapa titik terang dalam 10 besar belanja iklan kategori produk.

Belanja Iklan AS Berdasarkan Sektor
Kategori Kuartal 1, 2009 - Kuartal 2, 2009 - $$$$ Kuartal 1, 2010 - Kuartal 2, 2010 - $$$$ % Perubahan
Otomotif 3,491,438,000 4,431,709,000 26.93%
Farmasi 2,090,707,000 1,998,762,000 -4.40%
Film Gerak 1,645,751,000 1,592,196,000 -3.25%
Layanan Telepon - Nirkabel 1,758,535,000 1,518,600,000 -13.64%
Restoran 805,082,000 824,978,000 2.47%
Restoran - Layanan Cepat 2,114,925,000 2,024,575,000 -4.27%
Dealer 1,634,702,000 1,602,897,000 -1.95%
Department Store 1,516,520,000 1,591,149,000 4.92%
Produk - Langsung 933,141,000 828,155,000 -11.25%
Asuransi Mobil 623,212,000 764211,000 22.62%
Total 16,614,018,000 17,177,235,000 3.39%
*Tidak termasuk pengeluaran Internet. Sumber: The Nielsen Company

Secara keseluruhan, terdapat peningkatan sebesar 3% pada 10 kategori produk teratas, dengan pertumbuhan terbesar sejauh ini terlihat pada otomotif (+27%) dan asuransi kendaraan bermotor (+23%). Iklan otomotif sebagian besar didorong oleh peningkatan belanja oleh General Motors yang meningkat 73% selama 1H09. Ford dan Toyota juga meningkatkan belanja iklan mereka masing-masing sebesar 15% dan 22%. Peningkatan sebesar 82% untuk UAW Health Care Trust memberikan kontribusi pada pertumbuhan semester pertama dalam kategori asuransi mobil. Semua kategori lainnya, kecuali department store (+5%) dan restoran (+2%) menunjukkan penurunan dalam enam bulan pertama tahun ini.

Peningkatan Regional dalam Pengeluaran Dolar Iklan

"Tidak mengherankan, belanja iklan mobil terkait erat dengan penjualan mobil mengingat bahwa dolar penjualan tersebut memungkinkan peningkatan belanja pemasaran," kata Sallie Hirsch, SVP Penelitian untuk unit otomotif Nielsen. "Tahun lalu merupakan tahun yang buruk bagi industri otomotif karena faktor ekonomi menurunkan penjualan ke tingkat yang sangat rendah. Sekarang kita melihat adanya perbaikan di pasar dan konsumen lebih bersedia untuk membuka dompet mereka, penjualan mobil telah mulai pulih dan itulah yang mendorong peningkatan belanja iklan untuk tahun 2010."

Melihat belanja iklan di seluruh jenis media, televisi AS (jaringan, kabel, sindikasi, spot, jaringan berbahasa Spanyol dan kabel berbahasa Spanyol) terus mendominasi, menyumbang $33,8 miliar iklan selama 1H10, meningkat 6 persen dibandingkan tahun lalu. TV jaringan berbahasa Spanyol dan TV kabel khususnya mengalami peningkatan terbesar, masing-masing naik 24 persen dan 13 persen selama 1H09.

Media cetak secara keseluruhan (majalah nasional dan lokal, koran, suplemen hari Minggu dan B2B) datar, namun, suplemen hari Minggu nasional mengalami peningkatan yang signifikan dengan pertumbuhan 21,6 persen dibandingkan tahun lalu. Surat kabar nasional juga naik 10,8 persen. Sebaliknya, suplemen B2B dan lokal hari Minggu masing-masing turun 19,2 persen dan 12,1 persen.

Belanja Iklan AS berdasarkan Jenis Media
Jenis Media Jan-Jun 2009 Jan-Jun 2010 % Perubahan
Bisnis ke Bisnis $1,305,504,250 $1,054,525,521 -19.22%
TV kabel $8,063,091,000 $9,108,321,000 12.96%
Kupon FSI $246,535,406 $253,643,516 2.88%
Majalah Lokal $215,200,797 $198,596,922 -7.72%
Surat Kabar Lokal $5,175,683,500 $5,187,628,000 0.23%
Suplemen Minggu Lokal $26,757,018 $23,533,229 -12.05%
Majalah Nasional $7,261,397,500 $7,425,700,500 2.26%
Surat Kabar Nasional $603,244,125 $668,556,625 10.83%
Suplemen Minggu Nasional $460,186,281 $559,376,875 21.55%
Radio Jaringan $491,766,875 $494,776,188 0.61%
Jaringan TV $10,587,809,000 $11,489,960,000 8.52%
Di luar ruangan $1,506,906,750 $1,530,320,000 1.55%
TV Kabel Bahasa Spanyol $205,042,672 $202,412,703 -1.28%
TV Jaringan Bahasa Spanyol $1,326,478,750 $1,646,938,375 24.16%
Radio Spot $2,572,394,500 $2,514,994,000 -2.23%
Spot TV $10,637,725,000 $10,292,083,000 -3.25%
TV sindikasi $1,096,335,750 $1,107,379,875 1.01%
Total $51,782,059,174 $53,758,746,329 3.82%
*Tidak termasuk pengeluaran Internet. Sumber: The Nielsen Company

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa