Super Bowl menawarkan eksposur yang luar biasa tidak hanya untuk olahraga dan para pengiklan, namun juga untuk musisi-musisi A-list yang tampil di paruh waktu. Analisis Nielsen SoundScan menunjukkan bahwa lagu-lagu yang diputar selama lima pertunjukan paruh waktu Super Bowl terakhir mengalami lonjakan penjualan rata-rata 555% pada minggu berikutnya. Sementara itu, album-album teratas dari para penampil mengalami lonjakan rata-rata 478% pada penjualan di minggu berikutnya.
Penampilan paruh waktu Bruce Springsteen pada tahun 2009 bertepatan dengan perilisan album terbarunya "Working on a Dream". Pertunjukan ini membantu debut album tersebut dengan terjual sebanyak 224.000 kopi di minggu pertama. Pertunjukan ini juga meningkatkan katalog The Boss secara keseluruhan, dengan semua penjualan album lainnya melonjak 218% pada minggu berikutnya.
Jika unduhan digital menjadi indikasi, daftar lagu Springsteen di babak pertama juga menjadi hit. Pada minggu setelah Super Bowl, penjualan digital melonjak untuk keempat lagu yang dibawakannya: "Tenth Avenue Freeze-Out" (+1320%), "Glory Days" (+602), "Born To Run" (+360), dan "Working on a Dream" (+221%).
"Pertunjukan paruh waktu Super Bowl adalah pendorong penjualan musik yang luar biasa dari waktu ke waktu," kata Dave Bakula, SVP Analytics untuk Nielsen Entertainment. "Acara-acara besar yang ditayangkan di televisi seperti SuperBowl dan Grammy Awards membantu mengekspos para artis kepada jutaan orang Amerika dari berbagai usia yang mungkin tidak biasa mereka lihat. Ketika seorang artis rock klasik, seperti Springsteen atau Tom Petty, tampil di SuperBowl, hal ini juga mengingatkan para penggemar mengapa mereka jatuh cinta pada artis tersebut sejak awal dan mendorong mereka untuk membeli."
Bump TV Pasca Pertandingan
Hanya segelintir acara TV yang pernah mendapatkan keuntungan dari tayangan pembuka Super Bowl. Bagi para pembuat program jaringan, slot waktu setelah pertandingan menawarkan kesempatan langka untuk memperkenalkan sebuah program ke berbagai pemirsa yang mungkin tidak dapat mereka jangkau. Sejak tahun 1990, siaran pasca pertandingan yang paling banyak ditonton adalah episode khusus Friends yang ditayangkan setelah Dallas mengalahkan Pittsburgh di Super Bowl XXX di NBC.
| PERTANDINGAN PASCA SUPER BOWL YANG PALING BANYAK DITONTON (sejak tahun 1990) |
||||
|---|---|---|---|---|
| Super Bowl | Tahun | Jaringan | Program Setelah Pertandingan | Rata-rata Jumlah Pemirsa |
| XXX | 1996 | NBC | Teman | 52,925,000 |
| XXXV | 2001 | CBS | Survivor II | 45,369,000 |
| XL | 2006 | ABC | Grey's Anatomy | 37,881,000 |
| XXXII | 1998 | NBC | Batu Ketiga dari Matahari | 33,662,000 |
| XXXVIII | 2004 | CBS | Survivor All-Star | 33,535,000 |
| Sumber: The Nielsen Company |
Ukuran lain dari kesuksesan acara-acara ini adalah persentase penonton yang bertahan dari pertandingan tersebut. Friends, misalnya, mempertahankan 56% dari 94 juta penonton Super Bowl XXX. Baru-baru ini, pemrograman pasca-Super Bowl telah menunjukkan hasil yang beragam:
