Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Haruskah Pemasar Memikirkan Kembali Iklan TV Animasi Selama Liburan

2 menit dibaca | Desember 2010

Dengan musim belanja yang sedang berlangsung, para pengiklan meluncurkan iklan bertema liburan mereka, banyak di antaranya yang pasti menampilkan kartun rusa kutub atau karakter animasi yang meriah.

Meskipun banyak manfaat menggunakan animasi dalam iklan TV sudah jelas, penelitian baru dari The Nielsen Company menunjukkan bahwa, meskipun pemasar memiliki banyak keuntungan dengan iklan animasi, mereka mungkin mengorbankan keterlibatan audiens dengan iklan yang tidak beresonansi dengan baik dengan konsumen yang cerdas.

Dengan kemajuan teknologi yang pesat, penggunaan animasi dalam iklan televisi (dibandingkan iklan live action) telah menjadi pilihan yang menarik bagi para pemasar. Animasi membebaskan pengiklan dari banyak keterbatasan kreatif film live action - seperti batasan lokasi dan tugas mengamankan aktor - sementara sering kali memberikan penghematan biaya yang signifikan.

Namun, dalam sebuah analisis iklan televisi di seluruh kategori produk, Nielsen menemukan bahwa, secara umum, iklan live action lebih efektif daripada iklan animasi. Untuk semua kategori utama, iklan live action mendapatkan skor 22 persen lebih tinggi daripada iklan animasi saja dalam hal Brand Recall (persentase pemirsa TV yang dapat mengingat iklan dan merek yang diiklankan 24 jam setelah melihatnya).

Materi iklan live action juga lebih efektif daripada iklan animasi di semua demografi utama. Meskipun iklan live action beresonansi secara merata di antara kedua jenis kelamin, Brand Recall 27 persen lebih kuat untuk perempuan dan 17 persen lebih kuat di antara laki-laki dibandingkan dengan iklan animasi. Orang dewasa berusia 35 hingga 49 tahun mengalami peningkatan 24 persen dalam hal brand recall untuk iklan yang menggunakan live action vs animasi. Namun, kesenjangan tersebut menyusut di antara pemirsa berusia 13 hingga 35 tahun, yang hanya menunjukkan perubahan sebesar 11 persen antara iklan live action dan animasi.

Ketika melihat barang kemasan konsumen (CPG) secara khusus, iklan dalam kategori perawatan pribadi tampaknya paling kesulitan ketika menggunakan animasi. Untuk produk perawatan pribadi tertentu, daya ingat merek dua kali lebih tinggi di antara iklan yang menggunakan live action dibandingkan dengan tema animasi.

Namun, ada titik terang bagi para pemasar yang ingin memanfaatkan iklan animasi untuk mendorong penjualan bahan makanan di musim liburan ini, karena gaya kreatif tersebut tampaknya bekerja lebih efektif untuk beberapa kategori CPG. Sebagai contoh, iklan animasi untuk kategori bahan makanan dan bumbu - yang sangat penting untuk setiap makan malam liburan - beresonansi secara signifikan lebih baik dengan konsumen. Pengingatan merek untuk kategori ini 28 persen lebih tinggi untuk iklan animasi dibandingkan iklan live action.

animasi-vs-live

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa