Mayoritas penonton Super Bowl lebih menikmati iklan pertandingan dibandingkan dengan aksi di lapangan, menurut hasil survei yang dirilis hari ini oleh The Nielsen Company. Lima puluh satu persen dari mereka yang ditanyai mengatakan bahwa mereka lebih menikmati iklan yang ditayangkan selama pertandingan jika dibandingkan dengan pertandingan Super Bowl itu sendiri. Empat puluh sembilan persen mengatakan bahwa mereka lebih menikmati permainannya daripada iklannya. Hasil penelitian ini didasarkan pada sampel lebih dari 25.000 rumah tangga di panel Homescan Nielsen.
"Survei ini memperkuat nilai Super Bowl sebagai bonanza pemasaran, yang menampilkan salah satu pemirsa TV yang paling reseptif di dunia," kata Randall Beard, wakil presiden eksekutif Nielsen IAG. "Dengan banyaknya penonton yang menunggu pertandingan, tekanan ada pada pengiklan untuk membuat dan memasang iklan yang akan memberikan dampak jangka panjang."
Cetak gol lebih awal
Bukan rahasia lagi bahwa iklan Super Bowl rata-rata lebih efektif daripada iklan televisi pada umumnya. Namun dalam hal penempatan iklan, ada satu tren yang jelas: lebih awal memang lebih baik. Iklan yang ditempatkan pada kuartal pertama Super Bowl lebih diingat dan lebih disukai. Ada penurunan tajam saat pertandingan berlangsung hingga kuartal keempat, ketika kinerja iklan berada pada tingkat yang mendekati rata-rata untuk semua iklan televisi.
"Bahkan di Super Bowl, penonton dapat menjadi korban 'kelelahan iklan'," kata Beard. "Pemirsa mengalami kesulitan untuk mempertahankan tingkat fokus yang tinggi untuk iklan sebanyak itu. Tidak peduli apakah pertandingannya sangat menarik atau membosankan."
Lebih banyak data Nielsen mengenai belanja konsumen, konsumsi media dan media sosial akan dirilis menjelang Super Bowl.
