Lewati ke konten
Wawasan > Digital &teknologi

Analisis Audiens di Balik Kesepakatan AOLHuffington Post

3 menit membaca | Pebruari 2011

Setelah Huffington Post menjadi berita utamanya sendiri minggu lalu ketika diakuisisi oleh AOL dengan harga yang dilaporkan $ 315 juta, The Nielsen Company menganalisis apa yang dibawa audiens Huffington Post ke portofolio AOL di AS, khususnya di antara kelompok demografis terkenal.

Dengan 13,2 juta pengunjung unik AS pada Januari 2011, Huffington Post adalah situs web berita non-keuangan paling populer kesembilan yang dikunjungi dari komputer rumah dan kantor di AS. Situs 'saudara perempuan' barunya, AOL News, adalah yang paling populer keempat dengan 22,1 juta pengunjung unik yang berbasis di AS. AOL News adalah saluran paling populer kedua di AOL – di belakang MapQuest – dan, pada dasarnya, Huffington Post menjadi properti paling populer keenam di AOL tepat di belakang AOL Messenger/AIM (dengan 13.3 juta unik pada bulan Januari) dan di depan AOL Music (dengan 13.1 juta).

Metrik Utama untuk Januari 2011 (AS, Rumah, dan Kantor)
Entitas Audiens Unik (000) Jangkauan Aktif Rata-rata Waktu Per Orang (hh:mm:ss) Halaman yang Dilihat Per Orang
Jaringan Media AOL76,17338.5%1:58:3185
Berita AOL22,06011.2%0:14:0015
Huffington Post13,2666.7%0:11:3918
Sumber: The Nielsen Company

Baca juga: Selama Januari 2011, 76,2 juta orang unik AS mengunjungi properti AOL Media Network menggunakan PC/laptop dari rumah atau lokasi kerja.

Jaringan situs web AOL menarik 76,2 juta pengunjung unik AS pada Januari 2011, atau 39 persen dari semua pengguna web AKTIF AS. Pengunjung situs web AOL menghabiskan rata-rata 1 jam 58 menit selama sebulan, melihat rata-rata 85 halaman. Berdasarkan angka rata-rata pengunjung Januari, setiap pembaca Huffington Post menambahkan hampir 12 menit waktu dan 18 halaman ke portofolio AOL - total 155 juta menit dan 237 juta tampilan halaman.

Meskipun Huffington Post memiliki 13,2 juta unik AS pada januari, hampir 10,2 juta di antaranya juga mengunjungi situs web AOL, sehingga efek bersih dari akuisisi AOL hampir 3,1 juta pengunjung baru atau 1,5 persen lebih banyak jangkauan ke populasi internet AS yang aktif. Ada juga tumpang tindih yang kuat antara Huffington Post dan AOL News. Pada Januari 2011, 44 persen pengunjung Huffington Post juga mengunjungi AOL News; dengan 27 persen pembaca AOL News juga mengunjungi Huffington Post.

Ini bukan hanya tentang pembaca tambahan yang dibawa akuisisi tetapi juga jenis pengunjung. Meskipun susunan penonton untuk AOL News dan Huffington Post secara luas serupa, yang terakhir ini lebih terkonsentrasi di sekitar kelompok demografis tertentu. Misalnya, Huffington Post memiliki konsentrasi yang lebih tinggi (34%) dari wanita berusia 18-49 tahun dibandingkan dengan 29 pecent untuk AOL News. Rata-rata Internet adalah 27 persen.

Meskipun audiens ke kedua entitas tersebar secara geografis yang sama di seluruh AS, perlu dicatat bahwa Huffington Post lebih cenderung memiliki pengunjung dari Pantai Barat sementara AOL News cenderung memiliki konsentrasi pengunjung yang lebih besar dari New England.

Tampilan halaman Huffington Post berdasarkan pendidikan

Audiens Huffington Post juga cenderung lebih berpendidikan tinggi - 44 persen memegang gelar sarjana atau pasca sarjana, dibandingkan dengan 37 persen untuk AOL News, 31 persen di seluruh portofolio AOL dan 25 persen di seluruh web.

Elemen yang sangat menggembirakan dari perilaku pembaca Huffington Post untuk AOL menyangkut siapa yang mengonsumsi konten. Pengunjung dari rumah tangga dengan pendapatan di atas $150,000 menyumbang dua kali lipat persentase dari total tampilan halaman yang dikonsumsi di Huffington Post (12%) daripada yang mereka perhitungkan di AOL News (7%) dan di seluruh Internet (6%).

Mereka yang memiliki gelar sarjana menyumbang 50 persen lebih banyak konten Huffington Post (33%) dibandingkan dengan AOL News (24%) dan rata-rata Internet (22%). Yang paling mencolok, mereka yang memiliki gelar pasca sarjana menyumbang hampir tiga kali persentase konten Huffington Post (34%) daripada rata-rata mereka di seluruh Internet dan AOL News (keduanya 12%).