Lewati ke konten
Wawasan > Media

Iklan Selebriti Di Antara Iklan Oscar 2011 yang Paling Berkesan; Daftar Teratas Listerine dari Iklan yang Paling Banyak Ditonton

3 menit membaca | Maret 2011

Selebriti mengeluarkan yang terbaik di karpet merah untuk Academy Awards Tahunan ke-83 dan mereka juga membuat tanda mereka dalam iklan. Perusahaan Nielsen menganalisis Iklan Yang Ditarik Kembali Teratas yang ditayangkan di acara tahun ini, dan empat di antaranya termasuk selebriti.

Di antara iklan yang paling banyak ditonton, tempat Listerine dengan pejuang Listerine animasi menduduki puncak daftar dengan 37,715,000 pemirsa. Iklan yang paling banyak diingat adalah iklan M&M di mana seorang penjahat mengancam akan memakan sandera M&M animasi di sebuah toko serba ada.

Nielsen Top Ten Most Watched Ads di Academy Awards, 27 Februari 2011
Waktu Udara (ET) Deskripsi Merek # Pemirsa (000)
21:08:30 WIB Listerine 37715
10:57:28 WIB JC Penney 37126
10:23:40 WIB Hyundai (dalam bahasa Inggris 36831
10:07:25 WIB JC Penney 35947
21:35:15 WIB JP Morgan Mengejar 35653
11:08:27 WIB AT&T 35063
21:50:57 WIB Diet Coke 34474
21:51:27 WIB JC Penney 34474
21:22:01 WIB Sprint 33885
21:22:31 WIB Hyundai (dalam bahasa Inggris 33885
Sumber: The Nielsen Company

Meskipun 10 iklan teratas yang ditarik menampilkan berbagai kategori dan pengiklan, dari otomotif hingga nirlaba, salah satu tren yang menonjol adalah iklan selebriti. Iklan Program Buy Back Best Buy,yang menampilkan Ozzy Osbourne dan Justin Bieber menggembar-gemborkan ponsel 4G, 5G, dan 6G, adalah iklan selebriti terkuat dalam hal penarikan merek. Konsumen juga mengingat merek Venus dalam sebuah iklan dengan Jennifer Lopez bernyanyi, menari, dan mengejar anak-anaknya di pantai. Iklan American Cancer Society yang menampilkan Celine Dion menyanyikan "Happy Birthday" adalah tempat keenam yang paling diingat. Adrien Brody juga bernyanyi dalam iklan Stella Artois, di mana dia membuat wanita pingsan saat dia minum bir.

Sepuluh Iklan Teratas Nielsen untuk Penarikan Merek di Academy Awards, 27 Februari 2011
Pangkat Merek Deskripsi Iklan Indeks Penarikan Kembali
1 M&M's Seorang penjahat mengancam akan memakan sandera permen jika tuntutan tidak dipenuhi (:30) 222
2 AT&T Manusia lupa hari jadi dan membuat reservasi di teleponnya (:30) 217
3 McDonald's Ronald McDonald House — Anak-anak mencari harapan di dalam Happy Meals (:30) 197
4 Pembelian Terbaik Program Beli Kembali — Ozzy Osbourne dan Justin Bieber menghadirkan ponsel generasi baru (:30) 191
5 Venus Jennifer Lopez menjelaskan bagaimana setiap wanita memiliki dewi batin (:30) 180
6 Masyarakat Kanker Amerika Celine Dion menyanyikan selamat ulang tahun (:30) 142
7 Stella Artois Adrien Brody bernyanyi untuk minum bir sementara wanita menatap dan menangis (:30) 141
8 Hyundai (dalam bahasa Inggris Sonata Hybrid — Orang-orang menggunakan versi teknologi yang lebih lama (:30) 135
9 AT&T 4G — Seorang pria melempar ponsel temannya dari lift ski (:30) 130
10 LivingSocial.com Beberapa makan, pergi ke salon, dan melakukan tango (:30) 129
Sumber: The Nielsen Company

Hanya eksekusi iklan dari Academy Awards 2011 yang dipertimbangkan, tidak termasuk trailer film. Skor Penarikan adalah persentase pemirsa TV yang dapat mengingat dalam waktu 24 jam merek iklan yang mereka lihat selama proses normal menonton TV. Skor ini kemudian diindeks terhadap skor rata-rata untuk semua iklan selama program (Indeks Penarikan Kembali). 100 sama dengan rata-rata.

Misalnya, dengan indeks penarikan 222, iklan M&M peringkat teratas telah terbukti 2,22 kali lebih berkesan daripada rata-rata iklan Academy Awards 2011.

Banyak yang mungkin telah mengenali iklan Best Buy dan Stella dari pemutaran perdana mereka di Super Bowl tahun ini. Iklan-iklan ini berkinerja jauh lebih baik dengan kerumunan Oscar daripada di Super Bowl. Iklan Hyundai Sonata dengan orang-orang yang menggunakan teknologi lama di dunia modern juga ditayangkan perdana selama Super Bowl dan melihat benjolan sebagai tempat paling efektif kedelapan untuk Oscar.

LivingSocial.com adalah satu-satunya merek yang menayangkan iklan baru selama Oscar yang memecahkan 10 besar. Tempat ini menampilkan pasangan yang bersantap, mendapatkan potongan di salon, dan mengambil pelajaran tango.

Secara keseluruhan, penarikan merek untuk Oscar tahun ini melonjak 9 persen dibandingkan tahun lalu.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama