Lewati ke konten
Wawasan > Digital &teknologi

Para Ahli Bahas Olahraga &Mobile Pernikahan yang Sempurna

4 menit membaca | Oktober 2011

Stephen Master, Wakil Presiden, Olahraga, Nielsen

Pada tanggal 4 Oktober, di Advertising Week, Nielsen menyelenggarakan diskusi panel tentang "How Mobile is Changing Sports Media &Marketing." Seorang panelis menjuluki ponsel sebagai "layar pertama" karena selalu menyala dan—yang lebih penting—selalu bersama Anda. Untuk penggemar olahraga, itu berarti pembaruan skor instan, olahraga fantasi di ujung jari Anda dan terhubung dengan tim dan atlet favorit Anda melalui media sosial, semuanya tanpa meninggalkan stadion, kereta api, atau kursi berlengan favorit Anda.

Jonathan Carson, CEO Digital Nielsen menjadi moderator diskusi tersebut. Di bawah ini adalah beberapa sorotan dari panel.

Jonathan Carson: Kami telah mengatakan bahwa seluler adalah platform yang sempurna untuk aplikasi olahraga dan olahraga yang sempurna untuk seluler. Bisakah Anda menguraikannya?

David Coletti, Wakil Presiden, Riset &Analitik Media Digital, ESPN: Pernikahan yang sempurna adalah antara ponsel dan olahraga. Kami melihat data yang mendukungnya... Dua hari Minggu NFL terakhir, kami memiliki 10 juta orang yang menggunakan situs seluler kami dan 13 juta menggunakan espn.com. Pada bulan September, penggunaan situs dan aplikasi seluler ESPN mewakili 4,5 miliar menit penggunaan. Semua itu menunjukkan kekuatan platform... dan pasar jauh dari jenuh.

Clark Pierce, SVP, Konten Digital, Fox Sports: Kami melakukan penelitian awal tahun ini yang menunjukkan orang-orang pergi ke perangkat mereka setidaknya 100 kali per hari.

Doug Smoyer, Wakil Presiden, Pengembangan Bisnis, Raksasa New York:

Super Bowl XLII adalah empat tahun yang lalu tetapi "eons ago" dalam hal mobile. Setelah pertandingan Eagles dua pekan lalu, Giants membagikan foto tim di ruang ganti setelah kemenangan. Hanya dalam dua jam, gambar itu menerima lebih dari 40.000 "suka" di Facebook. Itu luar biasa.

Jonathan Carson: Ada apa dengan ponsel yang mengubah permainan?

Rob Master, Wakil Presiden, Media, Unilever: Kami memikirkan kembali model layar terbaik yang tersedia. Interaksi jauh melampaui layar terbesar itu... mencari tahu konten terbaik, pesan terbaik, tempat terbaik.

Jonathan Carson: Bagaimana penggunaan simultan, terutama untuk olahraga, memengaruhi bisnis Anda?

David Coletti, ESPN: Kami meluncurkan ESPN XP untuk mengukur efektivitas iklan di seluruh platform. Ketika Anda melihat berbagai tujuan yang mungkin dimiliki kampanye iklan... setiap media menarik tuas yang berbeda. Ini tentang bagaimana kami paling baik mencampur media Anda. Kreatif dalam konteks sangat penting.

Rob Master, Unilever: Unilever telah memasarkan lebih banyak kepada pria berkat peluncuran beberapa lini pria, termasuk Vaseline Men, Dove Men+Care dan Axe ("membantu pria dalam permainan kawin").  Pria dan olahraga adalah kombinasi yang bagus, pernikahan ... Kami mengikuti ke mana konsumen kami pergi. Untuk olahraga, jika kami melakukannya dengan benar dengan konten yang tepat, kami menang.

Jonathan Carson: Bagaimana seluler mengubah pendekatan Anda terhadap pemasaran olahraga?

Mark Rooks, Sr. Direktur, Pemasaran Olahraga, Pepsi

Kami selalu mencari cara baru untuk melibatkan konsumen. Pepsi baru-baru ini bermitra dengan IntoNow. Sekitar peluncuran iklan MLB Field of Dreams kami, kami meminta konsumen untuk menggunakan perangkat seluler mereka untuk mengidentifikasi iklan kami, konsumen kemudian dikirimi konten interaktif keren dan penawaran nilai. Seluler dan sosial juga memengaruhi cara merek memandang sponsor selebriti. Kami sekarang selalu melihat aktivitas sosial dan pengikut selebriti. Atlet lapis kedua atau ketiga yang sangat aktif secara online bisa menjadi pilihan yang sangat efisien.

Jonathan Carson: Apakah Anda menghadapi tantangan tertentu di ruang seluler?

Doug Smoyer, Raksasa New York: Tidak setiap pemasar dibangun atau dilengkapi dengan ... Orang tidak tahu apa yang mereka inginkan. Mereka hanya tahu bahwa mereka menginginkannya.

Percakapan mungkin tidak selalu seperti yang Anda inginkan. The Giants bermitra dengan Walgreens untuk kampanye suntikan flu. Setelah kalah, mereka menerima beberapa komentar negatif selama kampanye. Jika tim tidak berkinerja baik, Anda harus mengharapkan itu.

Jonathan Carson: Apa yang akan terjadi?

Rob Master, Unilever: Bagaimana kami memberikan konten yang lebih spesifik dan relevan melalui layar?

David Coletti, ESPN: Sangat penting bagi kita untuk memiliki kekuatan untuk mengukur... Ini membuka lebih banyak pengeluaran.

Clark Pierce, Fox Olahraga: Kami berencana untuk bekerja lebih banyak dengan Facebook dan Twitter. Selain itu, pengembangan platform HTML 5 akan menarik, khususnya keamanan video. Hal ini dapat menciptakan persaingan. Apakah penyedia konten mengembangkan Aplikasi dan situs HTML5 atau keduanya?

Mark Rooks, Pepsi: Pertumbuhan dan skala penetrasi yang berkelanjutan serta peluang kontekstual.  Mampu menyampaikan konten kami dengan cara yang benar pada waktu dan lokasi yang tepat.  Jadi misalnya, dapat mengenali penggemar di stadion dan memberi mereka hadiah waktu nyata dengan pengalaman, konten, atau penawaran produk.

Doug Smoyer, Raksasa New York: Kuncinya adalah bagaimana kita mengaktifkan. Untuk 2012, tujuannya adalah untuk menemukan merek yang tepat untuk pergi dan mengaktifkan kemitraan Foursquare ... mitra ritel di kota New York.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama