Belanja iklan di Indonesia mencatat pertumbuhan yang kuat di tahun 2010, meningkat 23% menjadi total Rp 60 triliun, menurut analisis dari The Nielsen Company. Hal ini menandai peningkatan tertinggi sejak tahun 2006 dan sebagian besar disebabkan oleh banyaknya acara olahraga khusus yang berlangsung sepanjang tahun, terutama Piala Dunia dan AFF Suzuki Cup. Siaran pertandingan sepak bola menempati sepuluh besar program yang paling banyak ditonton, dengan AFF mengalahkan Piala Dunia saat tim nasional Indonesia melaju ke final.
TV terus menjadi media pilihan bagi para pengiklan, menyumbang lebih dari 60% belanja iklan, diikuti oleh surat kabar (34%) dan majalah (3%). Semua media menunjukkan pertumbuhan sepanjang tahun, tetapi TV memimpin dengan peningkatan 26% yang sebagian besar disebabkan oleh Piala Dunia. Surat kabar naik 19% sementara belanja iklan majalah tumbuh 10%. Sektor telekomunikasi merupakan pengiklan terbesar, dengan belanja iklan lebih dari Rp 5 triliun di tahun 2010, naik 43% dari tahun 2009. Tujuh dari 10 pembelanja terbesar di semua media adalah penyedia layanan telekomunikasi.
Pemirsa TV di Indonesia menghabiskan rata-rata 4:22 (jam: menit) menonton TV setiap hari, meningkat 5 menit dari tahun 2009. Program olahraga mengalami peningkatan jumlah penonton (dari rata-rata 33 jam ditonton per tahun pada tahun 2009 menjadi 42 jam pada tahun 2010), sementara sinetron mengalami penurunan (dari rata-rata 204 jam ditonton per tahun pada tahun 2009 menjadi 139 jam pada tahun 2010). Rating TV relatif stabil sepanjang tahun, dengan kuartal keempat menunjukkan peningkatan sebesar 8%.
"Akhir tahun ini terdapat beberapa peristiwa yang mendongkrak jumlah penonton TV. Bencana alam di Mentawai dan Merapi yang terjadi pada bulan Oktober dan November, kunjungan Presiden Obama ke Indonesia pada bulan November dan tentu saja, siaran langsung AFF Suzuki Cup pada akhir tahun yang menarik lebih banyak pemirsa," jelas Irawati Pratignyo, Managing Director, Audience Measurement Nielsen di Indonesia.
