Chevrolet, Ford, Honda, Toyota dan Hyundai adalah finalis untuk penghargaan tahunan Nielsen Automotive Green Marketer of the Year yang ke-2, yang akan diserahkan di Los Angeles International Auto Show pada tanggal 17 November 2011. Penghargaan ini diberikan kepada merek-merek yang telah membuat langkah terbesar dalam meraih kesadaran konsumen dan memberikan dampak positif terhadap persepsi konsumen seputar inisiatif ramah lingkungan industri otomotif.
Penelitian Nielsen menunjukkan bahwa pemasaran ramah lingkungan oleh perusahaan otomotif terus memberikan efek positif terhadap persepsi konsumen dengan 51 persen konsumen melaporkan bahwa inisiatif pemasaran ramah lingkungan meningkatkan pertimbangan mereka terhadap produk. Angka ini meningkat 24 persen dibandingkan tahun 2010. Diskusi di media sosial mengenai inisiatif pemasaran ramah lingkungan oleh produsen mobil juga lebih positif tahun ini dengan peningkatan 44 persen diskusi positif dibandingkan tahun 2010.
"Penelitian kami mengidentifikasi seberapa efektif produsen mobil dalam meningkatkan kesadaran akan produk, inisiatif, dan inovasi ramah lingkungan mereka," kata Lois Miller, Presiden, Nielsen Global Automotive. "Kami kemudian dapat memahami apakah mereka mampu mengubah persepsi dan pertimbangan dengan cara yang positif di kalangan konsumen."
"Kami sangat senang bahwa Nielsen Automotive kembali memilih Los Angeles Auto Show sebagai tuan rumah bagi Green Marketer of the Year Award yang semakin penting," ujar Brendan Flynn, Direktur Komunikasi Los Angeles Auto Show. "Penghargaan Nielsen memberikan tolok ukur yang akurat dan penting bagi para produsen mobil dan menjadi tambahan yang sempurna untuk kisah ramah lingkungan di LA Show."
Metodologi
Untuk menentukan finalis dan pemenang, Nielsen memanfaatkan tiga studi penelitian untuk menggabungkan tingkat kesadaran dan persepsi di seluruh jenis media. Studi tersebut meliputi:
- Survei khusus terhadap hampir 7.000 konsumen mengenai kesadaran lintas media dan persepsi mereka terhadap pesan-pesan lingkungan dari merek otomotif
- Data respon dari 2,5 juta pemirsa iklan televisi nasional yang dikumpulkan oleh layanan pengukuran efektivitas iklan Nielsen, dengan fokus pada iklan otomotif ramah lingkungan
- Mengukur sentimen "buzz" media sosial dalam utas diskusi terkait lingkungan hidup
Produsen mobil yang menayangkan iklan TV nasional dengan tema "hijau" antara bulan Oktober 2010 dan September 2011 memenuhi syarat untuk dipertimbangkan.
