Lewati ke konten
Wawasan > Pasar & keuangan

Orang Asia Tenggara Menyukai Iklan di Situs Media Sosial

2 menit dibaca | Agustus 2011

David Webb, Direktur Pelaksana Solusi Periklanan Wilayah APMEA, Nielsen

Situs media sosial adalah beberapa situs yang paling banyak dikunjungi dan digunakan di Internet. Pengguna media sosial termasuk yang paling didambakan oleh pengiklan, namun iklan online sebagian besar masih kurang terwakili dalam hal persentase total pembelanjaan iklan mereka. Namun, karena semakin banyak bukti keefektifan iklan online terungkap, pengiklan mulai memperhatikan. Di Asia Tenggara misalnya, penelitian Nielsen baru-baru ini menunjukkan bahwa konsumen sangat dipengaruhi oleh iklan online — jauh lebih tinggi daripada rata-rata global. Hampir tiga perempat (73%) konsumen Asia Tenggara mengatakan mereka "sangat" atau "agak" dipengaruhi oleh iklan situs web di media sosial (dibandingkan dengan 60% secara global). Jumlah itu naik menjadi 80 persen ketika iklan memiliki konteks sosial, seperti menunjukkan teman konsumen mana yang menyukai atau mengikuti merek yang diiklankan.

Iklan online yang ditayangkan kepada konsumen berdasarkan pembelian sebelumnya atau situs web lain yang dikunjungi juga beresonansi dengan konsumen Asia Tenggara, dengan 74 persen mengatakan mereka menemukan teknik ini "membuat hidup mereka lebih mudah", dibandingkan dengan hanya 58 persen secara global. Konsumen di Filipina dan Vietnam paling mudah menerima iklan semacam itu (masing-masing 83% dan 82%).

Hampir tujuh dari 10 (69%) konsumen Asia Tenggara telah "menyukai" atau mengikuti merek atau perusahaan di media sosial, secara signifikan lebih tinggi dari rata-rata global sebesar 52 persen dan lebih tinggi lagi di negara-negara seperti Vietnam (79%) dan Filipina (75%). Mungkin yang paling penting, media yang dihasilkan konsumen (opini konsumen yang diposting online) sekarang menjadi salah satu bentuk media paling tepercaya di kalangan konsumen digital Asia Tenggara. Lebih dari setengah (54%) sepenuhnya atau agak mempercayai pendapat konsumen yang diposting secara online.

tenggara-asia-web-ad-influence

Ketika konsumen di kawasan ini menjadi lebih akrab dengan platform jejaring sosial, tingkat kepercayaan diri dan kecanggihan mereka dalam menggunakan media sosial meningkat. Mereka cenderung menghargai dan mempercayai konten online sebagai sumber informasi. Iklan online dapat menawarkan pengembalian investasi yang tinggi di wilayah ini, asalkan perusahaan tahu persis bagaimana menjangkau konsumen.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama