Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Arus Utama Baru 28% Waktu Menonton TV Dihabiskan untuk Acara Inklusif LGBT

2 menit dibaca | Oktober 2011

Pemirsa dan pengiklan berbondong-bondong memilih program-program yang inklusif terhadap Lesbian, Gay, Biseksual, Transgender (LGBT). Mewakili 24 persen dari siaran acara naskah dan reality show pada musim lalu, serial-serial ini meraih 28 persen dari jumlah penonton televisi primetime dan 22 persen dari pendapatan iklan, menurut data Nielsen. Menurut Gay & Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD), kehadiran karakter LGBT yang muncul secara reguler mencapai 3,9 persen dari semua karakter reguler dalam serial yang ditulis naskahnya pada musim 2010-2011, yang mencapai rekor tertinggi.

Acara Naskah untuk Remaja, Realitas untuk Wanita yang Lebih Tua

Pemirsa remaja dan Milenial khususnya mendedikasikan lebih dari sepertiga dari waktu menonton TV naskah mereka pada jam tayang utama untuk serial yang menggambarkan setidaknya satu karakter LGBT reguler atau berulang.* Perempuan berusia 50 tahun ke atas tertarik pada reality show yang menampilkan pemeran, pembawa acara, juri, dan/atau kompetitor LGBT, yang mendedikasikan sebagian besar waktu reality show mereka untuk acara-acara tersebut.* Secara keseluruhan, satu dari empat serial naskah dan satu dari lima acara reality show adalah inklusif terhadap LGBT.

"Inklusi karakter LGBT di TV lebih akurat menggambarkan masyarakat yang beragam dan multikultural yang kita tinggali dengan merangkul semua segmen populasi," kata Matt O'Grady, EVP, Audience Measurement, Nielsen.

Berbagi Program Inklusif LGBT

Pertunjukan Inklusif LGBT Menarik Penonton yang Dinamis

Pemirsa untuk acara-acara inklusif LGBT sama beragamnya dengan program-program itu sendiri, meskipun demografi tertentu tampaknya lebih terpapar dengan gambar-gambar LGBT. Dalam demografi usia 25-49 tahun, program-program inklusif LGBT (dan para pengiklan) paling mungkin menjangkau mereka:

  • Perempuan kulit putih berpendidikan tinggi
  • Rumah tangga kerah putih kecil
  • Keluarga pemula (keluarga dengan 3 anggota atau kurang)

Generasi Milenial non-kulit putih dan profesional yang tidak memiliki anak juga cenderung lebih sering menonton acara yang inklusif terhadap LGBT dibandingkan dengan tayangan utama pada umumnya.

Karakter LGBT-Inklusif dimasukkan ke dalam acara yang lebih condong ke pemirsa Timur dan Pasifik dan kurang ditonton oleh orang Midwestern. Perbedaan ini paling menonjol di antara usia 18-24 tahun di Midwest, terutama jika dibandingkan dengan usia 18-24 tahun di wilayah lain di AS.

Film dan Toko Serba Ada Mendorong Periklanan

Karakter dan plot LGBT dimasukkan ke dalam beberapa program tayangan utama yang paling populer pada musim lalu, dan para pengiklan juga menginvestasikan anggaran mereka di sana. Film dan toserba merupakan kategori teratas yang mendorong iklan pada program inklusif LGBT, dengan masing-masing mencurahkan 28,3 persen dan 27,6 persen dari anggaran iklan mereka.

Kartu kredit, telepon, dan perusahaan teknologi juga menghabiskan sebagian besar anggaran iklan untuk program-program yang ramah terhadap LGBT. Dari 10 kategori iklan teratas secara keseluruhan, perusahaan ritel dan farmasi mendedikasikan lebih sedikit anggaran iklan mereka untuk acara-acara ini dibandingkan dengan rata-rata untuk semua kategori.

Kategori Pengeluaran Iklan Teratas

*Daftar ini ditentukan oleh GLAAD dalam hubungannya dengan Laporan Where We Are On TV: Musim 2010-2011, dan mencakup program-program yang sudah ditulis naskahnya seperti Modern Family, Grey's Anatomy, The Office, 90210, Glee, dan House, serta reality show seperti Dancing with the Stars dan Big Brother 12. Laporan GLAAD's Where We Are on TV Report: 2011-2012 sekarang tersedia di www.glaad.org.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa