Blog terkadang diabaikan sebagai sumber buzz online yang signifikan dibandingkan dengan situs jejaring sosial, namun minat konsumen terhadap blog terus meningkat. Pada akhir tahun 2011, NM Incite, sebuah perusahaan Nielsen/McKinsey, melacak lebih dari 181 juta blog di seluruh dunia, naik dari 36 juta hanya lima tahun sebelumnya pada tahun 2006.

Blogger: Siapakah mereka?

Tidak mengherankan jika jumlah blog yang terus bertambah mencerminkan pertumbuhan jumlah blogger. Secara keseluruhan, 6,7 juta orang mempublikasikan blog di situs web blog, dan 12 juta lainnya menulis blog menggunakan jejaring sosial mereka.

Jadi, siapa saja penulis blog dan apa saja yang mereka lakukan secara online?

• Wanita merupakan mayoritas blogger, dan setengah dari blogger berusia 18-34 tahun
• Blogger adalah orang yang berpendidikan tinggi: 7 dari 10 blogger pernah kuliah, sebagian besar di antaranya adalah lulusan perguruan tinggi
• Sekitar 1 dari 3 blogger adalah Ibu, dan 52 persen blogger adalah orang tua dengan anak di bawah 18 tahun dalam rumah tangga mereka
• Blogger aktif di seluruh media sosial: mereka dua kali lebih mungkin memposting/komentar di situs video buatan konsumen seperti YouTube, dan hampir tiga kali lebih mungkin memposting di Message Board/Forum dalam sebulan terakhir

Blogger: Di mana mereka membaca dan memposting?

Tiga dari 10 situs jejaring sosial teratas di AS - Blogger, WordPress, dan Tumblr - adalah untuk blog yang dibuat oleh konsumen. Blogger adalah yang terbesar di antara situs-situs tersebut dengan lebih dari 46 juta pengunjung unik di AS selama bulan Oktober 2011, menjadikannya nomor dua setelah Facebook dalam kategori jejaring sosial, dan Tumblr merupakan situs jejaring sosial atau blog dengan pertumbuhan tercepat di antara 10 situs tersebut, dengan jumlah pengunjungnya yang meningkat dua kali lipat sejak tahun lalu, yaitu dari komputer di rumah dan di kantor, menjadi 14 juta pengunjung. Secara keseluruhan, ketiga situs blog ini digabungkan menjadi 80 juta pengunjung unik, yang menjangkau lebih dari 1 dari 4 pengguna online aktif di Amerika Serikat selama bulan Oktober 2011.

Pinterest menunjukkan perkembangan selera di Blogosphere

Seperti Tumblr, Pinterest adalah situs media sosial berorientasi visual yang juga berkembang pesat, dengan lebih dari 10 juta pengunjung unik di Amerika Serikat pada bulan Desember 2011, hampir dua kali lipat dari jumlah pengunjung pada bulan Oktober. Pertumbuhan ini dipimpin oleh orang dewasa muda berusia 25-34 tahun, yang paling sering melihat halaman-halaman di jejaring sosial. Pinterest juga dapat menjadi daya tarik tersendiri bagi para peritel online, karena 92 persen audiens Pinterest juga mengunjungi situs-situs Mass Merchandiser pada bulan yang sama.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang blog dan penggunaan media sosial, silakan baca Laporan Konsumen Digital AS dan Laporan Media Sosial dari Nielsen dan NM Incite.