Setelah peningkatan belanja iklan selama Q3, para pengiklan menunjukkan lebih banyak kehati-hatian di Q4, meskipun 2011 masih menunjukkan peningkatan belanja sebesar 7,3% dibandingkan tahun 2010. Baik Amerika Utara maupun Eropa menunjukkan penurunan belanja iklan dari tahun ke tahun di Q4, dengan pasar FMCG yang memangkas anggaran iklan. Namun, jika dilihat secara keseluruhan tahun 2011 vs. 2010, Amerika Utara menunjukkan peningkatan marjinal dalam belanja iklan, sementara Eropa menurun sebesar -0,4%. Unduh laporan ini untuk mengetahui lebih lanjut tentang tren periklanan global.
Tahun 2011 merupakan tahun yang sulit bagi perekonomian global, yang dipengaruhi oleh bencana alam, pemberontakan politik, dan dampak dari krisis keuangan di Amerika Serikat dan Eropa Barat. Dengan penurunan peringkat kredit AAA dari Standard & Poor's terhadap peringkat kredit AS dan memburuknya krisis utang zona euro, tidak mengherankan jika tingkat kepercayaan konsumen secara keseluruhan menurun di 60 persen pasar global yang diukur dalam Indeks Kepercayaan Konsumen Nielsen Q4 2011. Meskipun kepercayaan konsumen di seluruh dunia meningkat satu poin menjadi 89, kepercayaan konsumen secara khusus menurun di 24 dari 27 pasar Eropa.
Sentimen ini tampaknya langsung berdampak pada pasar periklanan Eropa, yang mengalami penurunan belanja sebesar -0,4 persen pada tahun 2011 dibandingkan dengan tahun 2010.* Tidak mengherankan, meskipun banyak pasar periklanan Eropa Utara yang diukur dalam laporan ini mengalami peningkatan belanja secara marginal selama tahun 2011, penurunan yang lebih besar terjadi pada pasar Eropa Selatan yaitu Yunani (-13,1%), Italia (-4,0%), dan Spanyol (-9,7%).
Meskipun iklan di Amerika Utara meningkat hanya 1,8 persen pada tahun 2011 dan menunjukkan penurunan sebesar -0,6 persen dari tahun ke tahun selama kuartal keempat, terdapat tanda-tanda bahwa tahun 2012 akan menjadi tahun yang lebih baik untuk pasar periklanan. Kepercayaan konsumen melonjak 6 poin di AS selama kuartal keempat menjadi 83 poin, dan ekonomi AS berkinerja lebih baik dari yang diharapkan. "Sementara kondisi ekonomi Eropa yang menantang di paruh kedua tahun 2011 membawa kerentanan dan kerentanan baru bagi konsumen dan pasar keuangan secara global, beberapa berita yang paling positif pada kuartal terakhir datang dari dua negara ekonomi terbesar di dunia - AS dan Cina - di mana kepercayaan diri pulih kembali ke tingkat kuartal pertama tahun 2011," ujar Dr. Venkatesh Bala, Kepala Ekonom di The Cambridge Group, sebuah bagian dari Nielsen. Dengan adanya pemilihan presiden AS, Piala Eropa, dan Olimpiade London yang akan berlangsung akhir tahun ini, para analis merasa bahwa para pengiklan akan mendapatkan kembali kepercayaan diri mereka dan belanja iklan akan mengalami peningkatan yang sehat di tahun 2012.
Informasi yang tercakup dalam laporan ini telah dikompilasi, diselaraskan dan diproduksi oleh Nielsen, Media Group, Global AdView. Nielsen Global AdView Pulse melaporkan belanja iklan di Argentina, Australia, Brasil, Kanada, Cina, Mesir, Perancis, Jerman, Yunani, Hong Kong, Indonesia, Irlandia, Italia, Jepang, Kuwait, Lebanon, Malaysia, Meksiko, Belanda, Selandia Baru, Norwegia, Pan-Arab Media, Filipina, Portugal, Arab Saudi, Singapura, Afrika Selatan, Korea Selatan, Spanyol, Swiss, Taiwan, Thailand, Turki, Uni Emirat Arab, Inggris dan Amerika Serikat.
Unduh laporan untuk mengetahui lebih lanjut tentang tren periklanan global.
