Ketika cara-cara baru untuk mengonsumsi media memberikan pilihan yang lebih besar kepada pemirsa tentang bagaimana, kapan, dan di mana untuk menonton, sebuah alat yang sudah ada sejak dulu-televisi-membuat kemajuan dalam perebutan cap pasar.
Orang Amerika menghabiskan 35 jam setiap minggunya untuk menonton konten di berbagai layar, dan 94 persen di antaranya masih menggunakan televisi tradisional. Dengan pemikiran tersebut, tidak mengherankan jika Internet Protocol TV (IPTV), yang memungkinkan pemirsa terhubung langsung ke video yang dapat ditonton di TV ruang keluarga tetapi dialirkan dari Web, semakin populer.
"'TV Protokol Internet' telah berkembang secara dramatis selama setahun terakhir. Orang-orang berbicara tentang 'TV sudah mati, atau sedang sekarat,' namun belum terlihat seperti itu," ujar Pat McDonough, SVP Insights Analysis and Policy Nielsen.
Distribusi TV tradisional-seperti siaran atau kabel-dan menonton di perangkat TV terus menjadi cara yang dominan untuk mengonsumsi konten video. Sama seperti eReaders, yang mengalami peningkatan kecil namun nyata dalam penetrasi pada tiga kuartal terakhir tahun 2011, namun sejak saat itu membuat langkah yang bagus dan memiliki penetrasi Q1 2012 sebesar 21 persen, IPTV tampaknya akan mengikutinya dan penetrasi pasar terus meningkat. Pada Februari 2012, 10,4 persen rumah memiliki IPTV, dibandingkan dengan hanya 4,7 persen pada bulan yang sama tahun sebelumnya, menurut studi Nielsen baru-baru ini.
Kemunculan IPTV merupakan salah satu dari semakin banyak pilihan tontonan yang muncul selama dekade terakhir dan terus bersaing dengan berbagai kemajuan lainnya untuk mendapatkan pangsa pasar. Tidak seperti teknologi sektor teknologi lainnya yang sedang berkembang, fungsionalitas IPTV sedang dibangun ke dalam televisi generasi saat ini dan yang akan datang, yang dapat mendorong peningkatan penggunaan seiring dengan meningkatnya penetrasi.
Pada bulan Oktober 2011, penggunaan fitur Internet di rumah-rumah yang mendukung IPTV diperkirakan sekitar 2 persen dari penggunaan TV. Pada bulan Februari 2012, angka tersebut melonjak menjadi sekitar 5 persen di rumah yang memiliki fitur Internet.
Meskipun TV tradisional masih menjadi pemain utama di sebagian besar rumah tangga, pilihan tontonan terus berkembang. DVR sekarang ada di 44 persen rumah, meningkat hampir 80 persen sejak tahun 2007. Sebaliknya, beberapa perangkat-yang dulu dianggap sebagai terobosan teknologi-sedang mengalami penurunan. VCR dan DVD mengalami penurunan dalam periode waktu yang sama, yang berfungsi sebagai pengingat bagi para pemasar, produsen, dan konsumen bahwa satu-satunya hal yang konstan adalah perubahan.
