Lahir di antara peluncuran VCR dan komersialisasi Internet, orang Amerika berusia 18-34 tahun mendefinisikan ulang konsumsi media dengan penerimaan mereka yang unik terhadap semua hal yang berbau digital. Menurut Nielsen dan NM Incite's U.S. Digital Consumer Report, kelompok ini-dijuluki "Generasi C" oleh Nielsen-membawa hubungan pribadi mereka-dengan satu sama lain dan konten-ke tingkat yang lebih tinggi, perangkat baru, dan pengalaman baru yang belum pernah dialami oleh kelompok usia lainnya.
Sensus terbaru melaporkan bahwa orang Amerika berusia 18-34 tahun merupakan 23 persen dari populasi Amerika Serikat, namun mereka mewakili sebagian besar konsumen yang menonton video online (27%), mengunjungi situs jejaring sosial/blog (27%), memiliki tablet (33%), dan menggunakan ponsel pintar (39%). Kepemilikan dan penggunaan perangkat yang terhubung membuat mereka menjadi konsumen yang sangat unik, yang merupakan tantangan sekaligus peluang bagi para pemasar dan penyedia konten. Generasi C terlibat dengan cara-cara baru dan ada lebih banyak titik kontak bagi para pemasar untuk menjangkau mereka.
