Lewati ke konten
Wawasan > Media

Mencapai Generasi X: Keaslian dalam Periklanan

2 menit dibaca | Bulan November 2012

Meskipun populasi yang lebih kecil dari Boomers dan Millenials, kecenderungan Gen X terhadap kemakmuran, kecerdasan teknologi, dan loyalitas merek menjadikan mereka karakter unik di pasar. Potensi pembelian Generasi X membuat demografi konsumen berusia 35 hingga 54 tahun ini harus diketahui oleh pemasar.

Jadi apa yang membuat Gen Xers berdetak ketika datang ke iklan TV? Penelitian baru dari Nielsen menunjukkan bahwa baik pria maupun wanita dalam demo ini terhubung dengan kegiatan rumah tangga dan keluarga sehari-hari. Tidak seperti demografi lain, seperti Milenial, situasi dunia nyata dan keasliannya paling menarik bagi konsumen antara 35-54 tahun.

Meskipun tidak mengherankan bahwa preferensi Gen Xers menunjukkan kontras yang mencolok dengan Milenial, nuansa antara pria dan wanita dalam demo usia ini lebih halus daripada pria dan wanita berusia 13-34 tahun. Baik pria dan wanita Gen X lebih menyukai pendekatan yang tenang dan aman dalam periklanan, sementara Generasi Y lebih menyukai skenario ekstrem berenergi tinggi.

Meskipun lebih halus, nuansa gender masih ada dalam Generasi X. Iklan dapat terhubung dengan wanita Gen X dengan menggunakan peristiwa tonggak sentimental, seperti seorang putri yang mendapatkan SIM-nya, atau pernikahan seorang putra, untuk menciptakan daya tarik emosional. Pendekatan yang lebih langsung dapat digunakan untuk berhubungan dengan pria di segmen ini, menggunakan mobil dan olahraga untuk menarik kepekaan maskulin mereka. Menarik keinginan untuk keaslian, citra yang menampilkan peristiwa realistis yang mungkin terjadi atau telah terjadi dalam kehidupan Gen X kemungkinan akan beresonansi. Ini berbeda dari keinginan audiens yang lebih muda untuk aspiratif, skenario "Saya berharap itu adalah saya".

"Generasi X diposisikan secara unik. Mereka tahu apa yang mereka inginkan dan apa yang mereka sukai dan yang paling penting siapa mereka," kata Joe Stagaman, EVP, Advertising Effectiveness Analytics untuk Nielsen. "Menyadari hal ini menciptakan peluang bagi pemasar untuk menarik populasi ini dengan kampanye asli dan realistis yang dapat diidentifikasi oleh Gen Xers."

Metodologi

Sebagai penyedia analisis mendalam dan wawasan efektivitas periklanan terkemuka, Nielsen memberikan wawasan komprehensif tentang kemampuan iklan untuk diingat dan beresonansi dengan konsumen. Nielsen TV Brand Effect mengukur dampak iklan dengan mensurvei pemirsa yang terpapar iklan di TV.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama