Lewati ke konten
Wawasan > Audiens

Laporkan Orang Afrika-Amerika Masih Vital dan Berkembang di AS

3 menit membaca | Bulan September 2012

? Sebagai kelompok minoritas rasial terbesar di Amerika Serikat, pengaruh orang Afrika-Amerika terhadap budaya bangsa ini meresap?. Dengan daya beli kolektif yang diperkirakan mencapai $1,1 triliun pada tahun 2015, konsumen kulit hitam tetap berada di garis depan tren sosial dan konsumsi media, menurut Laporan Afrika-Amerika yang baru: Still Vital, Still 2012—angsuran kedua untuk The State of the African-American Consumer Report yang dirilis tahun lalu, sebuah kolaborasi dengan Nielsen dan National Newspaper Publishers Association (NNPA).

Nielsen telah mengidentifikasi beberapa faktor yang membuat segmen konsumen Afrika-Amerika begitu beragam secara unik. Faktor-faktor yang mempengaruhi secara dinamis—seperti teknologi, media sosial, dan konektivitas online—memungkinkan segmen konsumen kulit hitam untuk memanfaatkan kekuatan dan pengaruh kolektifnya. Segmen ini, dengan potensinya yang luar biasa, memiliki banyak peluang bagi bisnis dan pengiklan, yang menjadikan pemahaman konsumen kulit hitam sebagai kebutuhan penting.

Temuan utama pada konsumen Afrika-Amerika meliputi:

  • Konsumen Afrika-Amerika menggunakan daya beli. Di Nielsen Designated Market Areas (DMA) tertentu, ada korelasi antara populasi kulit hitam yang besar dan basis besar rumah tangga kulit hitam berpenghasilan tinggi. Washington, D.C. DMA, misalnya, adalah 25 persen Afrika-Amerika dan memiliki beberapa pendapatan rumah tangga rata-rata Afrika-Amerika tertinggi di negara ini.
  • Terlepas dari penuaan kolektif Amerika, populasi Afrika-Amerika tetap muda. Rata-rata, populasi Afrika-Amerika 14 persen lebih muda dari populasi Amerika secara keseluruhan. Usia rata-rata untuk orang Afrika-Amerika adalah 32 tahun, dan 54 persen dari populasi kulit hitam berusia di bawah 35 tahun.
  • Orang Afrika-Amerika memiliki minat dan pengaruh dalam pemilihan mendatang. Sekitar 71 persen, atau 28 juta, dari populasi Afrika-Amerika berusia pemilih. Seperti banyak orang Amerika lainnya, konsumen kulit hitam menggunakan internet untuk mendapatkan informasi kandidat. Selama musim primer, sumber-sumber afrika-Amerika untuk informasi politik termasuk situs resmi kandidat dan surat kabar dan majalah online: 78 persen lebih mungkin daripada rata-rata orang dewasa online untuk mengunjungi barackobama.com; 50 persen lebih cenderung mengunjungi majalah online dan 25 persen lebih cenderung memilih surat kabar online untuk informasi kandidat.
  • Pola konsumsi orang Afrika-Amerika tidak menunjukkan total pasar. Orang Afrika-Amerika melakukan lebih banyak perjalanan belanja dan mengimbangi frekuensi belanja yang lebih besar ini dengan lebih sedikit pengeluaran per perjalanan, membuat pembelian yang lebih cepat dan lebih kecil berdasarkan kebutuhan jangka pendek dan bukan pada ketersediaan kesepakatan. Seperti yang berlaku di antara rumah tangga non-kulit hitam, generasi muda rumah tangga kulit hitam mengimbangi lebih sedikit perjalanan belanja secara keseluruhan dengan pengeluaran per perjalanan yang lebih tinggi daripada rekan-rekan mereka yang lebih tua. Namun, dalam semua kasus, rumah tangga kulit hitam menghabiskan lebih sedikit per perjalanan daripada rumah tangga non-kulit hitam. Merek mewakili 82 persen dari total pembelian rumah tangga kulit hitam dibandingkan dengan 31 persen untuk label pribadi.
  • Orang Afrika-Amerika menerima iklan khusus segmen. Delapan puluh satu persen konsumen kulit hitam percaya bahwa produk yang diiklankan di media kulit hitam lebih relevan bagi mereka, dan 78 persen orang Afrika-Amerika ingin melihat lebih banyak model/aktor kulit hitam yang digunakan dalam iklan. Lebih dari setengah (51%) akan membeli produk jika iklan tersebut menggambarkan orang Afrika-Amerika secara positif. Namun, total pengeluaran iklan di TV, radio, dan majalah yang dihabiskan khusus di media Afrika-Amerika hanya sekitar satu persen dari total dolar iklan yang dihabiskan dengan media pasar umum selama periode waktu yang sama ini, yang mencapai hampir $2,1 triliun—perbedaan yang menunjukkan kemungkinan peluang bagi bisnis untuk menjangkau konsumen Afrika-Amerika

Untuk informasi lebih lanjut tentang konsumen Afrika-Amerika, unduh Nielsen's African-American Consumers: Still Vital, Still 2012 Report.