Media sosial dan jejaring sosial tidak lagi berada dalam masa pertumbuhan. Media sosial terus berkembang dengan pesat, menawarkan cara-cara baru dan bermakna bagi konsumen global untuk terlibat dengan orang-orang, acara, dan merek yang penting bagi mereka. Menurut Laporan Media Sosial terbaru dari Nielsen dan NM Incite, konsumen terus menghabiskan lebih banyak waktu di jejaring sosial dibandingkan dengan kategori situs lainnya-sekitar 20 persen dari total waktu online mereka melalui komputer pribadi (PC), dan 30 persen dari total waktu online melalui perangkat mobile. Selain itu, total waktu yang dihabiskan di media sosial di AS melalui PC dan perangkat mobile meningkat 37 persen menjadi 121 miliar menit di bulan Juli 2012, dibandingkan dengan 88 miliar di bulan Juli 2011.
Perkembangan perangkat mobile dan konektivitas baru-baru ini membantu mendorong pertumbuhan media sosial yang berkelanjutan. Meskipun komputer tetap menjadi perangkat utama untuk mengakses media sosial, waktu yang dihabiskan konsumen untuk menggunakan media sosial di aplikasi mobile dan web mobile telah meningkat 63 persen pada tahun 2012, dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu.
Facebook tetap menjadi jejaring sosial teratas, tetapi situs media sosial baru terus bermunculan dan menarik perhatian.
Facebook tetap menjadi jejaring sosial yang paling banyak dikunjungi di AS melalui PC (152,2 juta pengunjung), aplikasi seluler (78,4 juta pengguna) dan web seluler (74,3 juta pengunjung), dan beberapa kali lipat lebih besar dari situs sosial terbesar berikutnya di setiap platform. Situs ini juga merupakan merek web teratas di Amerika Serikat dalam hal waktu yang dihabiskan, karena sekitar 17 persen waktu yang dihabiskan untuk online melalui komputer pribadi adalah di Facebook.
Jumlah jaringan media sosial yang dapat dipilih oleh konsumen telah meledak, dan banyak sekali situs yang menambahkan fitur-fitur sosial, atau integrasi. Sementara Facebook dan Twitter terus menjadi salah satu jejaring sosial yang paling populer, Pinterest muncul sebagai salah satu bintang baru di media sosial pada tahun 2012, dengan peningkatan terbesar dari tahun ke tahun dalam hal jumlah pemirsa dan waktu yang dihabiskan untuk setiap jejaring sosial di PC, mobile web dan aplikasi.
Untuk wawasan tambahan mengenai penggunaan dan aktivitas media sosial lintas platform konsumen, lihatlah State of the Media secara lengkap: Laporan Media Sosial 2012.
