Lahir di antara peluncuran VCR dan komersialisasi Internet, orang Amerika berusia 18-34 tahun mendefinisikan ulang konsumsi media dengan penerimaan mereka yang unik terhadap semua hal yang berbau digital. Menurut Nielsen dan NM Incite's U.S. Digital Consumer Report, kelompok ini-dijuluki "Generasi C" oleh Nielsen-membawa hubungan pribadi mereka-dengan satu sama lain dan konten-ke tingkat yang lebih tinggi, perangkat baru, dan pengalaman baru yang belum pernah dialami oleh kelompok usia lainnya.
Platform Untuk Akses Digital
Konsumen memiliki lebih banyak pilihan untuk mengakses konten digital mereka. Dengan semakin banyaknya perangkat yang terhubung, kemampuan untuk mengakses gambar, video atau file musik yang sama di berbagai perangkat menjadi fitur yang berharga.
Keterlibatan Video Lintas Platform
Dengan beragam konten video online yang dapat dipilih, konsumen meningkatkan waktu menonton video online bulanan mereka di kuartal 3 tahun 2011 sebesar 7 persen dari periode yang sama tahun lalu.
Perincian Waktu Digital Berdasarkan Perangkat
Selama bulan Oktober 2011, YouTube merupakan tujuan utama untuk konten video online, yang menyumbang hampir setengah (45%) dari total waktu streaming orang Amerika Serikat, sementara Jejaring Sosial/Blog mengumpulkan waktu Internet terbanyak secara keseluruhan. Mayoritas waktu ponsel digunakan untuk penggunaan aplikasi dengan aplikasi Jejaring Sosial menyumbang hampir 6 persen dari waktu ponsel.
1 Layar, 2 Layar, Layar Besar, Layar Kecil
Semakin banyak konsumen yang melakukan multi-tasking di berbagai layar. Lima puluh tujuh persen pemilik ponsel pintar dan tablet memeriksa email sambil menonton program TV-aktivitas utama mereka-dan 44 persen mengunjungi situs jejaring sosial. Para pengiklan yang bertanya-tanya apakah konsumen akan melewatkan pesan mereka harus memperhatikan bahwa 19 persen pemilik ponsel pintar dan tablet mencari informasi produk dan 16 persen mencari kupon atau penawaran ketika televisi menyala.
Jejaring Sosial Berdasarkan Perangkat
Meskipun hampir semua pengguna media sosial (97%) mengakses situs jejaring sosial dari komputer mereka, NM Incite, sebuah perusahaan Nielsen McKinsey, menemukan bahwa wanita lebih mungkin membaca konten media sosial dari eReader mereka, dan pria lebih mungkin mengakses konten media sosial dari TV atau konsol game yang mendukung Internet.
To Think It Is To Blog It
Pada akhir tahun 2011, NM Incite, sebuah perusahaan Nielsen/McKinsey, melacak lebih dari 181 juta blog di seluruh dunia, naik dari 36 juta pada tahun 2006. Tiga dari sepuluh jejaring sosial teratas di Amerika Serikat selama bulan Oktober adalah blog (Blogger, WordPress.com, Tumblr), dengan total 80 juta pengunjung unik. Di antara jejaring sosial teratas, Tumblr telah menunjukkan pertumbuhan pengunjung terkuat, lebih dari dua kali lipat dari tahun lalu.
Meningkatnya Kekuatan PerdaganganMelalui Ponsel
Ponsel bertransformasi menjadi alat perdagangan yang kuat, memfasilitasi transaksi konsumen dan akses ke informasi dan penawaran secara real-time. Dua puluh sembilan persen pemilik ponsel pintar menggunakan ponsel mereka untuk kegiatan yang berhubungan dengan belanja dan lebih dari setengah pengguna ponsel adalah pengunjung tetap situs penawaran harian. Aplikasi Groupon adalah aplikasi terpopuler ke-10 di platform iOS dan berada di urutan ke-22 di perangkat Android.
