Lewati ke konten
Wawasan > Digital &teknologi

Apa Arti Konsumen Digital asia yang Berubah bagi Pemasar dan Periklanan

2 menit dibaca | Maret 2012

Di seluruh Asia Pasifik dan di seluruh dunia, perkembangan teknologi, meningkatnya kepemilikan perangkat berkemampuan Internet, dan jam kerja online yang meningkat pesat menghasilkan perubahan mendasar pada cara media dikonsumsi.

Televisi tetap menjadi media favorit abadi bagi konsumen Asia Pasifik, meskipun konsumsi media online tumbuh dengan cepat. Alokasi belanja iklan oleh pemasar belum mencerminkan perubahan ini.

Menurut laporan Nielsen baru tentang lanskap media Asia yang berubah, negara-negara Asia menempati peringkat teratas secara global untuk konsumsi media dengan empat dari lima negara teratas untuk TV rumahan dan penggunaan video online yang berlokasi di kawasan ini. Negara-negara Asia juga mengambil kelima tempat dalam hal penggunaan video seluler.

penggunaan media asia

Dalam saluran online, prevalensi dan pengaruh media sosial terus mendapatkan daya tarik, dengan 60 persen konsumen online di Asia Pasifik mengklaim melihat ulasan produk online untuk keputusan pembelian. Konsumen di Vietnam kemungkinan besar akan beralih ke ulasan online sebelum membuat keputusan pembelian sebesar 81 persen, diikuti oleh orang Cina (77%) dan Thailand (69%). Sementara itu, popularitas smartphone telah melonjak ke depan dan lebih dari setengah konsumen di Asia Pasifik (52%) saat ini memiliki atau berniat untuk membeli smartphone dalam 12 bulan ke depan.

Meskipun iklan online memiliki laba atas investasi rata-rata dan iklan digital yang lebih tinggi menyumbang 14 persen dari pengeluaran iklan global, alokasi anggaran untuk platform digital di Asia Pasifik gagal mengimbangi: iklan tersebut menyumbang kurang dari satu persen dari total pengeluaran di pasar seperti Singapura, Malaysia, dan Thailand. Tingkat pengambilan konsumen yang tinggi ke platform menunjukkan bahwa pemasar kehilangan peluang utama untuk menjangkau target pelanggan.

Paparan konsumen terhadap pesan pemasaran yang disampaikan melalui media baru dan yang sedang berkembang seperti Internet, media kaya seperti video online, dan smartphone menghasilkan jumlah titik sentuh yang diperluas di mana merek dapat terlibat, dan perubahan ini menghadirkan peluang tanpa akhir bagi pemasar.

Untuk mempelajari lebih lanjut, unduh salinan lengkap laporan Nielsen tentang lanskap media Asia yang berubah.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama