Media digital terus berkembang sebagai media branding, tumbuh melampaui akarnya sebagai saluran yang hanya diminati oleh para pemasar respon langsung. Saat ini, tampaknya branding di media online tampaknya telah menjadi lebih dewasa, karena pengeluaran untuk iklan merek online pada tahun 2013 diproyeksikan akan menyaingi iklan respon langsung. Terlebih lagi, proyeksi pertumbuhan untuk branding melebihi proyeksi pertumbuhan iklan berbasis kinerja.

Ke depannya, dua dinamika utama menjadi pertanda baik bagi kelanjutan tren ini sementara dinamika lainnya berpotensi memperlambat, atau bahkan membalikkannya. Secara khusus, karena konsumen terus bermigrasi ke konsumsi media digital - baik secara online, tablet, seluler, atau TV terkoneksi - pemasar merek (dan anggaran iklan mereka) harus mengikuti mereka di sana. Selain itu, karena format iklan di saluran-saluran ini berevolusi untuk memberikan pengalaman yang lebih kaya, mereka secara alami akan menarik lebih banyak pengiklan merek. Seperti yang telah ditunjukkan oleh televisi, format yang mencakup penglihatan, suara, dan gerakan sangat cocok untuk memengaruhi opini konsumen.