Lewati ke konten
Wawasan > Media

Kolaborasi Yang Menyegarkan dengan SheKnows Meningkatkan Brand Lift untuk Penyegar Starbucks

2 menit dibaca | Bulan September 2013

Peluncuran produk adalah waktu yang penting untuk mendorong kesadaran dan kesukaan merek—terlebih lagi ketika memfokuskan peluncuran pada pasar tertentu. Starbucks, merek kopi khusus terkemuka di dunia, bekerja sama dengan SheKnows.com, platform media wanita, dan salah satu jaringan gaya hidup online terbesar, untuk peluncuran minuman energi alaminya, Starbucks Refreshers. Starbucks beralih ke SheKnows.com untuk terhubung dengan audiens yang ideal untuk peluncurannya: ibu yang berpengaruh.

arsip

Untuk bagiannya, SheKnows menciptakan hub untuk Starbucks yang mencakup konten khusus, sponsor, iklan bergambar, dan re-skin berdampak tinggi. Tapi itu tidak mencakup semua pangkalan. Kedua sisi kampanye membutuhkan cara untuk mengukur dampak kampanye terhadap kesadaran, dan menentukan apa yang berhasil dan apa yang tidak secara real time.

Menggunakan platform kolaboratif Nielsen Online Brand Effect, Starbucks dan SheKnows dapat masuk ke sistem yang sama dan bekerja sama dalam kinerja merek kampanye secara real-time, menghasilkan peningkatan kesadaran sebesar 11,3 persen di antara konsumen yang terpapar kampanye. SheKnows.com diidentifikasi sebagai salah satu sepertiga penerbit teratas dalam rencana media Starbucks, yang menyebabkan peningkatan anggaran tambahan sebesar 12 persen.

Kolaborasi proaktif membantu Starbucks dan SheKnows menunjukkan pentingnya mengidentifikasi cara untuk meningkatkan kinerja kampanye dalam penerbangan dan memaksimalkan laba atas investasi.

Untuk informasi tambahan tentang studi kasus, klik di sini.

Metodologi

Nielsen Online Brand Effect—bagian dari kerangka kerja 3R Nielsen: Reach, Resonance, and Reaction—menyediakan platform teknologi perusahaan real-time pertama yang memungkinkan pengiklan digital dan mitra mereka—penerbit, jaringan iklan, bursa, dan platform sisi permintaan—untuk berkolaborasi secara langsung dalam mengukur dan mengoptimalkan metrik peningkatan merek. Setelah kampanye berada di pasar, sentimen konsumen ditangkap melalui survei yang meminta setiap konsumen mengambil sampel pertanyaan untuk mengukur bagaimana kinerja kampanye terhadap tujuan utamanya. Nielsen Online Brand Effect menyediakan antarmuka yang sederhana dan intuitif untuk mengelola semua aspek pengukuran kampanye merek dan inisiatif pengoptimalan secara real-time.