Perangkat seluler menjadi bagian yang semakin umum dalam rutinitas menonton TV sehari-hari. Menurut survei Nielsen terbaru terhadap pemilik perangkat yang terhubung, hampir separuh pemilik smartphone (46%) dan pemilik tablet (43%) mengatakan bahwa mereka menggunakan perangkat mereka sebagai layar kedua saat menonton TV setiap hari. Dan lebih dari dua pertiga pemilik tablet dan smartphone mengatakan bahwa mereka menggunakan layar kedua ini beberapa kali dalam seminggu selama Q1 2013.
Jadi, jika konsumen menggunakan layar kedua saat menonton TV, apakah mereka menggunakannya hanya sebagai pengalih perhatian? Atau apakah mereka menggunakan layar kedua ini untuk terlibat lebih dalam dengan apa yang mereka tonton? Jawabannya adalah keduanya. Di antara pemilik tablet, pencarian Web secara umum (76%) dan penjelajahan Web secara umum (68%) masih menjadi aktivitas layar kedua teratas. Namun konsumen juga menggunakan layar kedua untuk aktivitas yang berhubungan langsung dengan konten yang mereka tonton, karena hampir separuh pemilik tablet mencari informasi tentang apa yang mereka tonton.
Lebih dari separuh pemilik ponsel pintar dan tablet mengunjungi situs jejaring sosial saat menonton TV, dan setidaknya seperlima menghabiskan waktu untuk membaca diskusi di media sosial mengenai program yang mereka tonton. Lebih banyak pemilik tablet daripada pemilik ponsel cerdas yang menggunakan layar kedua mereka untuk berinteraksi dengan acara tersebut (13%) atau memposting tentang acara tersebut (13%). Beberapa pengguna multi-layar bahkan mengatakan bahwa mereka menonton sebuah program karena sesuatu yang mereka baca di media sosial; sekitar 15 persen pengguna tablet menjawab demikian.
Secara keseluruhan, pengguna smartphone menghabiskan rata-rata sembilan jam setiap bulannya untuk mengakses media sosial hanya dari ponsel mereka, sementara pemilik tablet menggunakan perangkat ini untuk media sosial rata-rata empat jam setiap bulannya, menurut Laporan Cross-Platform Q1 2013.
Survei terbaru Nielsen terhadap pemilik perangkat yang terhubung juga menemukan bahwa 20 persen pemilik tablet mengatakan bahwa mereka menggunakan perangkat mereka untuk berbelanja produk yang diiklankan di TV, sehingga memberikan peluang lain bagi para pengiklan untuk terhubung dengan konsumen.
