Sebelum adanya ponsel pintar dan akses Internet yang meluas, para penyiar radio memiliki cara yang berbeda dalam mempersiapkan acara mereka. Ketika tiba waktunya untuk merencanakan program berikutnya, para penyiar sering membaca sekilas majalah hiburan dan budaya pop serta menyisir koran-koran lokal dan nasional untuk mengetahui apa yang sedang terjadi di dunia dan apa yang mungkin menarik bagi para pendengar mereka. Setelah mendapatkan apa yang mereka butuhkan, mereka biasanya akan mengumpulkan materi dan mengaturnya sedemikian rupa agar mudah diakses saat mereka duduk di depan mikrofon untuk membuka siaran. Saat ini, metode tersebut tampak kuno dan tidak praktis.

Saat ini, semua informasi tersebut hanya dengan sekali klik. Peramban Internet dan ponsel pintar memungkinkan seorang penyiar menjadi kurator informasi, dengan sejumlah besar data yang langsung tersedia. Tetapi apakah itu terlalu banyak informasi? Atau, setidaknya terlalu banyak sehingga lebih sulit untuk menentukan apa yang paling relevan untuk disampaikan kepada pendengar Anda? Bagaimanapun juga, kita tahu betapa pentingnya memanfaatkan waktu singkat yang kita miliki untuk berkomunikasi dengan pendengar.

Jadi, apa yang harus dilakukan oleh orang radio?

Idealnya, pelajari sebanyak mungkin tentang pendengar Anda agar Anda dapat mencocokkan informasi yang ada dengan apa yang mereka pedulikan dan akan mereka tanggapi.

Dan cara untuk mempelajari pendengar Anda adalah dengan membuat profil data kualitatif untuk lebih memahami minat, perilaku, dan sifat-sifat mereka. Data kualitatif adalah istilah untuk informasi yang lebih dalam dari sekadar jumlah pendengar radio dan rating, dan kami memiliki video tutorial untuk membantu programmer radio menganalisis data semacam ini untuk membangun profil pendengar.

Data ini melihat perilaku konsumen, dan ketika dihubungkan dengan data mendengarkan radio, data ini dapat membantu memberikan gambaran perilaku pendengar dalam keseharian mereka. Kegiatan apa yang mereka sukai? Di mana mereka berbelanja? Apa kecenderungan politik mereka? Di mana mereka suka makan malam?

Tonton tutorialnya, lalu pertimbangkan berbagai profil yang berbeda untuk dibagikan kepada talenta Anda. Buatlah profil seluruh stasiun, mungkin pendengar di bagian waktu tertentu atau stasiun pesaing, terhadap pendengar yang ingin Anda jangkau.

Semakin banyak Anda tahu tentang siapa yang Anda ajak bicara, semakin baik Anda dapat menyesuaikan konten yang akan beresonansi dengan mereka. Jika Anda ingin terhubung, Anda harus relevan.