Perangkat dan layanan streaming baru memudahkan konsumen untuk menonton sebanyak yang mereka inginkan kapan pun mereka mau. Dan menurut Analisis Video Over-the-Top Nielsen 2013, pemirsa melakukan streaming video dengan kecepatan yang sangat tinggi-menunjukkan selera menonton yang luar biasa terhadap program yang tersedia kapan saja dan di mana saja pada layanan seperti Hulu, Netflix, dan Amazon Prime.
Dengan memanfaatkan layanan ini, pemirsa dapat menonton konten yang hampir tak ada habisnya di waktu mereka sendiri, baik untuk mengejar program yang sangat dipuji sebelum acara penghargaan, seperti Emmy Awards, atau untuk sekadar mengejar semangat budaya untuk tetap mengikuti perkembangan percakapan di sekitar tempat tinggal mereka. Faktanya, 45 persen pelanggan streaming Netflix mengatakan bahwa jenis acara yang mereka tonton saat streaming adalah acara orisinal, seperti House of Cards atau Lilyhammer.
Pada Laporan Cross-Platform terbaru, waktu mingguan yang dihabiskan konsumen untuk menonton video di Internet atau ponsel telah meningkat menjadi satu jam setiap kuartal. Menonton video Over the Top (OTT) juga telah menjadi pilihan yang populer di kalangan pemirsa, dan semua layanan - Netflix, Hulu, Hulu Plus, dan Amazon Prime Instant Video - mengalami peningkatan pengguna dari tahun ke tahun.
Dan tidak heran jika waktu yang dihabiskan untuk menonton terus meningkat. Ketika mereka beralih ke OTT untuk menonton, banyak konsumen yang melakukan "pesta" menonton-88 persen pengguna Netflix dan 70 persen pengguna Hulu Plus melaporkan bahwa mereka melakukan streaming tiga episode atau lebih dari acara TV yang sama dalam satu hari. Hal ini diperkuat dengan keinginan konsumen untuk mengkurasi sendiri jajaran konten mereka. Sekitar 58 persen dari pengguna ini lebih memilih untuk menonton acara ketika mereka tidak harus mematuhi jadwal selain jadwal mereka sendiri dan dapat menonton beberapa episode secara berurutan.
Metodologi
Data berbasis survei dari Nielsen Online Panel yang dilakukan sebagai bagian dari Nielsen Over-the-Top Video Analysis. Survei ini dilakukan pada bulan Juli 2013 dengan sampel lebih dari 2000 konsumen, termasuk 1.000 pengguna Netflix dan 600 pengguna Hulu.
Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut dan wawasan tentang laporan berbayar ini, silakan hubungi Perwakilan Layanan Klien Nielsen Anda atau tim penjualan di mediaprospects@nielsen.com.
