Karena populasi Hispanik di AS terus tumbuh dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya, ada kebutuhan pemasaran yang terus berlanjut untuk memahami konsumen Hispanik secara lintas budaya dan generasi. Pendekatan tradisional - seperti mengukur bahasa pilihan dan tempat kelahiran - tidak sepenuhnya mengukur kedalaman pemahaman budaya di kalangan Hispanik. Orientasi budaya yang mendalam memberi pemasar ukuran spesifik dan konkret tentang apa yang diadopsi oleh orang Hispanik (Anglo dan Hispanik). Dan mereka dapat menggunakan wawasan ini untuk mengembangkan rencana pemasaran kategori dan tingkat produk yang efektif.