Untuk merek, menyelaraskan diri dengan properti olahraga dapat membuahkan hasil yang meningkatkan kesadaran dan, yang paling penting, mendorong penjualan. Lagipula, hanya ada sedikit kelompok pelanggan di AS yang lebih bersemangat daripada penggemar olahraga. Dan jika gairah tersebut ditransfer ke sponsor yang mendukung dengan cara yang berarti, hasilnya akan signifikan.