Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Bagaimana Sebuah Perusahaan Media Menjadi Hijau dengan Memadukan Kebiasaan Menonton dan Berbelanja

1 menit dibaca | Juli 2013

Tidak mengherankan jika afiliasi jaringan dan pengiklan di pasar lokal berusaha keras untuk meningkatkan anggaran mereka. Hal ini sangat penting terutama di area pasar yang lebih kecil, di mana jaringan lokal bersaing tanpa henti untuk mendapatkan pangsa pasar dan bahkan harus bertarung dengan persepsi bahwa platform TV jaringan menawarkan kesempatan yang lebih luas untuk mendapatkan dolar iklan. Dengan adanya pertaruhan tersebut, perusahaan yang beroperasi di pasar lokal selalu mencari keuntungan yang dapat mereka manfaatkan untuk keuntungan mereka.

Dalam sebuah studi kasus yang baru-baru ini dilakukan Nielsen dan Scarborough dengan perusahaan media berbahasa Spanyol, Entravision, sebuah jalur baru dan unik ke dalam dompet kolektif konsumen dirintis dalam upaya meningkatkan pendapatan iklan. Studi ini tidak hanya mengandalkan demo kunci tradisional-seperti usia atau jenis kelamin-melainkan juga mengikuti jalur pembelian dalam upaya menjangkau konsumen terbaik.

Dengan memadukan kebiasaan menonton tradisional konsumen dan perilaku pembelian mereka dalam kategori otomotif dan ritel, stasiun Entravision di Texas (KORO), Nevada (KREN) dan California (KPMR) tidak hanya dapat menjangkau pemirsa secara lebih efektif, tetapi juga menjangkau pembeli dan pembeli. Hasilnya? Tim penjualan iklan meraih kemenangan, meningkatkan pangsa iklan TV lokal mereka dan, yang paling penting, meningkatkan pendapatan stasiun.

Beberapa wawasan utama meliputi:

  • Lebih dari 28 persen penonton KREN di jam tayang utama akan menghabiskan antara $25 ribu - $30 ribu untuk membeli kendaraan berikutnya.
  • Pembeli mewah yang bersedia menghabiskan $45 ribu untuk kendaraan mereka berikutnya mewakili 7 persen dari pemirsa primetime KREN.
file

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa