Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Mulai Terdengar Sangat Mirip Natal

5 menit dibaca | Desember 2013

Bahkan jika Anda pingsan di sofa karena tidur siang yang diinduksi triptofan pada hari Thanksgiving, Anda mungkin masih bisa mendengar sayup-sayup pemasaran liburan yang sedang gencar-gencarnya di TV sebagai latar belakang. Saatnya Natal dan pemandangan serta suara-suara liburan terdengar di layar dan melalui speaker kita.

Untuk radio, tradisi tahunan musik liburan kini berjalan lancar, karena sebagian besar stasiun radio yang biasanya beralih ke format "All Christmas" kini telah mengganti Miley Cyrus dan Florida Georgia Line dengan Brenda Lee dan Johnny Mathis.

Semua Format Natal

Pada atau sekitar hari Thanksgiving, para penyiar secara tradisional memutar lagu-lagu liburan selama empat minggu sambil menyaksikan jumlah pendengarnya terus bertambah sebelum mencapai puncaknya pada malam Natal. Tahun lalu di 48 pasar teratas yang diukur oleh Nielsen, 28,4 juta orang Amerika [1] mendengarkan stasiun radio "All Christmas" pada tanggal 24 Desember.

Sekarang, fakta bahwa musik Natal di radio memiliki performa terbaik pada malam sebelum Natal seharusnya tidak mengejutkan Anda, tetapi setelah menggali data untuk stasiun format liburan teratas di masing-masing pasar tahun lalu, beberapa tren menarik muncul.

Pertama, bagian tengah hari (Senin-Jumat pukul 10.00-15.00) memimpin rating liburan, dengan puncak pendengar pada pukul 12.00 selama empat minggu dari awal Desember hingga Tahun Baru. Tahun lalu, jumlah pendengar pada tengah hari meningkat 71 persen dibandingkan saat stasiun radio ini tidak menyiarkan format All Christmas.

Namun, bukan di situ perubahan yang paling dramatis karena musik liburan terjadi. Angka-angka untuk slot malam hari (didefinisikan sebagai Senin-Jumat pukul 19.00 hingga tengah malam) tidak sesuai dengan hasil normal setelah matahari terbenam. Selama musim peringkat liburan, malam hari mengalami kenaikan 129 persen dan-peganglah eggnog Anda-sebesar 582 persen pada malam Natal.

Sebagai gambaran, rata-rata pendengar per seperempat jam (AQH) pada malam hari - jumlah rata-rata pendengar yang mendengarkan selama 15 menit - di stasiun-stasiun ini pada tahun 2012 adalah 291.700 orang. Pada malam Natal, jumlahnya mencapai 1,9 juta.

file

Lagu Liburan Teratas

Kapan pun pendengar menyetel untuk mengisi liburan mereka tahun lalu, mereka disuguhi dengan berbagai macam judul dan artis. Hiburan liburan tahun lalu di seluruh gelombang radio mencakup sesuatu untuk setiap generasi, mulai dari rilisan baru yang paling banyak diputar oleh Rod Stewart (remake "Let it Snow") hingga "White Christmas" dari Bing Crosby, yang aslinya direkam pada tahun 1944.

Sama seperti kesuksesan masing-masing format radio yang bervariasi dari satu pasar ke pasar lainnya dan dari satu wilayah ke wilayah lainnya, hal yang sama juga terjadi pada daftar lagu liburan yang memenuhi gelombang udara dan streaming digital di stasiun-stasiun radio di seluruh A.S. Lagu yang paling banyak diputar tahun lalu di New York adalah "All I Want for Christmas Is You" dari Mariah Carey, sementara "Feliz Navidad" dari Jose Feliciano menduduki posisi teratas di tangga lagu di Los Angeles.

Setiap orang memiliki daftar lagu klasik liburan favorit mereka, dan para artis tidak terkecuali dalam hal merekamnya. Bahkan, banyak artis yang merekam lagu-lagu versi mereka sendiri yang paling banyak diputar pada tahun 2012. Setelah melihat lebih dekat pada pemutaran lagu dari 10 stasiun Dewasa Kontemporer teratas pada tahun 2012, kami menemukan bahwa stasiun-stasiun tersebut memutar 34 versi "Winter Wonderland" sepanjang musim. Namun, versi Eurythmics adalah yang paling banyak diputar, hanya di bawah 600 putaran [2]. Lagu populer lainnya termasuk "Sleigh Ride" dan "Let It Snow, Let it Snow." Rekaman terpopuler masing-masing adalah oleh Leroy Anderson (1.000 putaran) dan Harry Connick Jr. (700 putaran). "Santa Claus is Coming to Town" dan "It's Beginning to Look a Lot Like Christmas" juga mengalami rotasi yang tinggi pada tahun 2012, dan versi yang paling banyak diputar adalah dari Bruce Springsteen and the E Street Band (800 putaran) dan Johnny Mathis (1.200).

Streaming Musim

Dalam hal streaming, soundscape tidak meniru pemutaran di radio. Single utama Justin Bieber, "Mistletoe" dari album liburan 2011, Under The Mistletoe, mendapatkan banyak sekali streaming di tahun 2012 dengan lebih dari 7,6 juta streaming, sementara tiga dari enam lagu teratas adalah versi berbeda dari "All I Want For Christmas Is You" (duet Bieber dengan Mariah Carey di-streaming lebih dari 3,8 juta kali, sementara versi asli Mariah Carey mendapatkan 3,5 juta streaming, disusul oleh versi Michael Buble yang menghasilkan 2,6 juta streaming) [3]. Michael Buble juga menjadi favorit, karena versinya "It's Beginning To Look A Lot Like Christmas" telah diputar lebih dari 2,7 juta kali. "Last Christmas" dari duo pop tahun 80-an, Wham! juga menjadi hit dengan 2,7 juta streaming.

Penjualan Musik Liburan

Liburan juga merupakan masa yang besar untuk album. Dua belas juta album bergenre liburan terjual di AS pada tahun 2012, menyumbang 3,8 persen dari penjualan musik pada tahun tersebut [4]. Namun, angka-angka ini berada di posisi terendah dalam lima tahun terakhir, masing-masing mewakili 15 persen dan 10 persen penurunan dari tahun 2011, ketika 13,9 juta album liburan dibeli, menyumbang 4,2 persen dari penjualan setahun penuh.

Tidak ada banyak judul baru yang "wajib dimiliki" untuk liburan tahun lalu seperti tahun-tahun sebelumnya, yang turut berperan dalam penurunan tahun lalu. Dari 12 juta album yang terjual, hanya sekitar sepertiganya (4,3 juta) yang merupakan rilisan baru yang berumur kurang dari 18 bulan. Album terlaris Merry Christmas Baby dari Rod Stewart termasuk dalam kategori ini dan telah terjual sebanyak 858.000 keping. Angka ini tidak sebanding dengan album-album terkemuka di tahun-tahun sebelumnya, seperti Christmas dari Michael Buble pada tahun 2011, yang terjual sebanyak 2,5 juta, dan Noel dari Josh Groban pada tahun 2007, yang terjual sebanyak 3,7 juta.

Pada bulan depan kita akan tahu siapa artis yang paling populer di tahun 2013, setelah mendengar lagu mereka di radio-radio di seluruh negeri sepanjang hari, siang dan malam. Benar-benar mulai terdengar seperti Natal.

Catatan

  1. Peringkat Nielsen Audio Metro PPM, orang 6+ audiens kumulatif harian untuk stasiun liburan teratas di seluruh 48 pasar PPM pada tanggal 24/12/12.
  2. Data pemutaran iklan Nielsen BDS, 2012, dari 10 Stasiun AC Teratas; tidak termasuk total pemutaran iklan di Amerika Serikat.
  3. Data streaming Nielsen BDS, 11/1/12 - 31/12/12. Data YouTube ditambahkan ke BDS pada tahun 2013 dan tidak disertakan di sini.
  4. Nielsen SoundScan. Pembelian produk musik di tempat penjualan di AS. Periode sembilan minggu adalah akhir pekan 11/4/12 - akhir pekan 30/12/12.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa