Pemasar yang dapat terhubung dengan penggemar olahraga memiliki audiens yang setia. Hal ini karena penggemar olahraga terhubung dan bersemangat ketika mereka terlibat. Dan untuk olahraga seperti sepak bola, yang bersaing dengan musim belanja liburan untuk mendapatkan perhatian, sangat penting untuk menyampaikan pesan yang tepat di lingkungan yang tepat pada waktu yang tepat. Metrik merek yang relevan dan tepat waktu adalah kuncinya - mendapatkannya hanya setelah kampanye berakhir, atau tidak sama sekali, akan membuat pemasar duduk di sela-sela selama satu tahun lagi.
Akan tetapi, sebuah produsen elektronik konsumen besar menemukan bahwa iklan yang mengganggu adalah cara yang tepat untuk meningkatkan minat beli di antara para penggemar sepak bola.
Produsen elektronik konsumen ini bekerja sama dengan GumGum, sebuah platform iklan dalam gambar, untuk mempromosikan TV mereka kepada para penggemar sepak bola yang rajin - pria berusia 18-49 tahun yang menonton sepak bola dan mencari TV secara online. GumGum menyusun kampanye dalam gambar untuk menjangkau audiens utama ini dengan iklan animasi dan statis yang dilapiskan pada gambar sepak bola di seluruh platformnya. Kedua belah pihak menginginkan metrik pengangkatan merek secara real-time untuk membuktikan dampak iklan dalam gambar terhadap niat beli.
