Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Signifikan, Canggih, dan Cerdas: Konsumen Asia Amerika

1 menit dibaca | Desember 2013

Sebagai segmen multikultural dengan pertumbuhan tercepat di AS dengan dampak yang sangat besar terhadap pasar konsumen, orang Asia-Amerika telah muncul sebagai kekuatan ekonomi yang kuat. Namun, perilaku pembelian dan pola belanja kelompok ini berbeda dan unik dari total populasi.

Segmen ini telah tumbuh pada tingkat hampir 58 persen antara tahun 2000 dan 2013, terutama didorong oleh imigrasi. Angka ini lebih dari 4,9 kali lipat dari populasi umum. Selain itu, pendapatan rata-rata rumah tangga Asia-Amerika terus meningkat dan merupakan yang tertinggi di antara semua segmen multikultural. Daya beli mereka bahkan melebihi demografi Milenial yang didambakan, yang saat ini berusia 20-an dan awal 30-an, hampir 40 persen.

Budaya, nilai, efisiensi, kenyamanan, dan penekanan yang kuat pada keluarga membentuk perilaku belanja orang Asia-Amerika dan sering kali mendorong keputusan pembelian mereka. Hal ini termasuk jenis toko yang mereka kunjungi, jumlah perjalanan yang mereka lakukan, dan kebiasaan online mereka. Orang Asia-Amerika merupakan segmen pembeli online yang paling banyak, dengan 77 persen melakukan pembelian melalui internet pada tahun lalu, dibandingkan dengan 61 persen populasi umum.

Bagi para pemasar, memahami populasi Asia-Amerika sangat penting untuk mewujudkan potensi keuntungan dari banyak kategori produk dan layanan utama.

Pengeluaran Rumah Tangga Tahunan 2012

Pada tahun 2012, rumah tangga Asia Amerika menghabiskan 19% lebih banyak daripada rumah tangga secara keseluruhan. Dengan rata-rata pengeluaran sebesar $61.400, rumah tangga Asia-Amerika secara khusus mengeluarkan biaya yang lebih besar untuk makanan, transportasi, perumahan, pakaian, dan asuransi.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa