Belanja iklan tetap menjadi salah satu keputusan alokasi sumber daya terbesar dan paling strategis yang harus diambil oleh manajemen perusahaan pemasaran konsumen terkemuka. Jadi, kecepatan perubahan dalam dunia media dan periklanan menciptakan ketidakpastian baru dalam ruang eksekutif.
Kabar baiknya adalah aturannya tidak berubah, dan pertanyaan yang harus dijawab tetap sama: Apa yang harus saya belanjakan di setiap media untuk memastikan saya mendapatkan jangkauan yang saya inginkan? Bagaimana cara mengalokasikan pengeluaran tersebut di setiap media? Dan bagaimana saya tahu apakah itu bekerja dengan cukup baik, sehingga saya dapat membuat perubahan yang akan meningkatkannya? Demikian pula, persamaan dasar untuk efektivitas iklan tidak berubah: semakin banyak audiens ideal yang dapat Anda jangkau, dan semakin intens iklan Anda beresonansi dengan mereka, semakin kuat pengangkatan merek atau peningkatan penjualan Anda - atau reaksi. Pada dasarnya, jangkauan x resonansi = reaksi.
Beberapa perubahan, tentu saja, sangat penting. Tiga di antaranya yang paling penting adalah fragmentasi media, kebangkitan Big Data, dan inovasi dalam alat pengukuran dan analisis.
Untuk mendapatkan wawasan lengkap mengenai perubahan ini, unduh edisi perdana "What's Next" dari Nielsen.
