Kolaborasi Kampanye Mematahkan Mitos Video

2 menit dibaca | Agustus 2014

{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Dengan pertumbuhan konsumsi konten video online yang terus meningkat di Australia, industri media ditantang untuk bergerak melampaui metrik online tradisional seperti 'klik' dan 'tayangan' ke model pengukuran yang lebih canggih. Industri ini membutuhkan akses ke metrik yang mendalam tentang efektivitas media digital dalam menghubungkan dan beresonansi dengan audiens yang tepat dan mendorong perubahan perilaku.

Pada bulan November 2012, agensi media, Ikon, meramalkan kekuatan dan potensi yang dapat dibawa oleh Online Campaign Ratings (OCR) yang baru saja diluncurkan oleh Nielsen ke pasar media digital Australia dalam membangun kerangka kerja yang sesuai dengan kebutuhan industri untuk mengukur jangkauan dan frekuensi video digital secara akurat. Para eksekutif dari TubeMogul, sebuah platform perangkat lunak periklanan video, memiliki visi yang sama. Kedua perusahaan tersebut bergabung untuk memanfaatkan OCR guna mengembangkan solusi baru yang disebut BrandPoint untuk merencanakan dan mengoptimalkan video digital melalui pendekatan yang berpusat pada audiens, yang memberikan jangkauan dan frekuensi terhadap audiens.

Menurut Managing Director TubeMogul Australia dan Selandia Baru, Sam Smith dan Kepala Teknologi Ikon, Phil Cowlishaw, wawasan yang diperoleh melalui OCR dan BrandPoint telah merevolusi cara pengiklan dan agensi dalam memikirkan dan memanfaatkan video digital. Data tersebut telah membantu menghilangkan beberapa mitos umum seputar penonton video digital dan mendapatkan pemahaman yang lebih besar tentang cara terbaik untuk menyampaikan konten video dan bagaimana video dapat mendukung dan meningkatkan jangkauan televisi. Yang terpenting, data ini juga membantu agensi memahami cara menyesuaikan kampanye digital mereka untuk meningkatkan persentase ketepatan sasaran (OTP) dan mendorong akuntabilitas.

Ke depannya, baik Smith maupun Cowlishaw menekankan perlunya investasi berkelanjutan dalam pengukuran video online untuk memungkinkan peningkatan seperti segmentasi khusus dan pengenalan metrik baru seperti koridor frekuensi dan skor penayangan. Seiring dengan permintaan konten video digital yang terus meningkat, industri ini juga harus terus mengembangkan kemampuan pengukurannya untuk memberikan transparansi yang lebih besar kepada pengiklan dan mendorong pergeseran ke arah pendekatan screen-agnostic untuk distribusi, yang berfokus pada menjangkau pemirsa yang ideal dengan cara yang paling hemat biaya.

Wawasan ini dipresentasikan secara langsung di atas panggung pada konferensi Consumer 360 Nielsen (31 Juli - 1 Agustus, Fairmont Resort, Blue Mountains). Gabungkan salah satu agensi media terbesar di Australia, pemimpin dunia dalam penayangan iklan video online, dan salah satu merek paling terkenal di negara ini, dan Anda akan mendapatkan cerita tentang bagaimana TubeMogul dan Ikon menciptakan hasil untuk salah satu lembaga keuangan terkemuka di Australia. Dengan memverifikasi jumlah penonton yang sebenarnya dari kampanye video digital mereka, perusahaan-perusahaan ini berbagi tentang bagaimana mereka menciptakan hasil yang besar untuk investasi kampanye online mereka. John Miskelly dari GroupM, Agensi Media terbesar di Australia, membahas empat hal utama yang telah dipelajari GroupM dari pengukuran lebih dari 200 kampanye online dengan Nielsen Online Campaign Ratings.