Konsumen menghabiskan banyak waktu untuk menonton video di TV dan di platform lain. Perhatian konsumen telah bergeser dari menonton TV secara langsung menjadi campuran antara konsumsi langsung PLUS DVR PLUS sesuai permintaan di TV atau secara digital melalui konsol game, ponsel cerdas, tablet, atau komputer. Konsumen mendorong perubahan yang cepat, mencurahkan waktu dan uang mereka ke berbagai platform.
Tetapi, apakah industri ini sudah siap untuk memanfaatkan lanskap video yang baru?
Ya... dan tidak.
Menurut Kristian "Kris" Magel, chief investment officer, Initiative, Interpublic Group, "Dunia baru ini bukanlah sebuah masalah, melainkan sebuah peluang." Konsumen menonton video sebanyak di masa lalu, bahkan lebih banyak. Perbedaannya adalah mereka menukar beberapa tayangan langsung dengan tayangan yang digeser atau sesuai permintaan. Tapi itu bukan hal yang buruk. Kuncinya, menurut Magel, adalah untuk dapat mengukur konsumsi video di mana pun itu terjadi dan melihatnya secara konsisten.
Dan Magel mendorong klien pengiklannya untuk membuat pendekatan video holistik sebagai "hal yang tidak perlu dipikirkan lagi." Namun, ada faktor lain yang berperan. Dia menekankan bahwa pengukuran pihak ketiga sangat penting dan bahwa perusahaan media perlu menerapkan harga yang memungkinkan uang mengalir di seluruh platform dengan cara yang sama holistiknya.
Di sisi lain, bagi perusahaan media, pergeseran kebiasaan konsumen telah mendefinisikan ulang kesuksesan-dan strategi mereka untuk memonetisasi inventaris iklan mereka. "Ini bukan soal digital vs TV... ini soal penawaran dan permintaan," kata Adam Gerber, Wakil Presiden, pengembangan penjualan dan pemasaran, ABC Television Network. Dia menjelaskan bahwa Resurrection, sebuah program yang baru-baru ini menjadi hit, mendapatkan jumlah pemirsa yang sama banyaknya dengan program-program sukses sebelumnya seperti Grey's Anatomy dan Lost. Namun, hampir separuh dari jumlah penontonnya adalah berdasarkan permintaan di seluruh platform.
Hal yang penting bagi penerbit seperti ABC adalah memahami di mana konsumen menonton-apakah itu di TV, di ponsel atau, yang semakin meningkat, di TV yang terkoneksi-dan memiliki kemampuan untuk mengukurnya.
Industri ini membuat kemajuan besar dalam pengukuran yang sebanding di seluruh platform, dengan pengukuran iklan dan pemrograman seluler yang akan diaktifkan tahun ini.
Namun, ada empat area lain yang membutuhkan penyelesaian lebih lanjut saat kita melangkah maju menuju dunia video yang holistik dan tanpa layar. Keempat hal tersebut adalah privasi dan tantangan unik dalam membangun pengalaman pengukuran yang aman bagi privasi dalam lingkungan digital yang dinamis, kebutuhan akan hak digital di seluruh platform, kohesi di sekitar model bisnis, dan metrik seperti keterlihatan yang menciptakan keseimbangan di seluruh platform.
Kabar baiknya adalah kesediaan para pemain dari seluruh industri untuk terlibat dalam dialog saat kita melangkah maju menuju pasar video tanpa layar. Seperti yang dicatat oleh Gerber, teknologi dan data berubah setiap hari-memiliki "model pengukuran yang dapat kita semua kumpulkan" akan memberikan fungsi dasar, memungkinkan dan memfasilitasi pandangan dunia video yang holistik dan mendorong diskusi bisnis yang penting.
