Lewati ke konten
Wawasan > Media

Tangkap Harimau: Memaksimalkan Video Hari Ini dan Besok

2 menit dibaca | Juni 2014

Konsumen menghabiskan banyak waktu untuk menonton video—di TV dan di platform lain. Bola mata telah bergeser dari menonton TV langsung ke campuran konsumsi langsung PLUS DVR PLUS sesuai permintaan di TV atau secara digital melalui konsol game, smartphone, tablet atau komputer. Konsumen mendorong perubahan yang cepat, mencurahkan waktu dan uang mereka ke berbagai platform.

Tetapi apakah industri ini siap untuk memanfaatkan lanskap video baru sebaik-baiknya?

Ya... dan tidak.

Menurut Kristian "Kris" Magel, chief investment officer, Initiative, Interpublic Group, "Dunia baru ini bukan masalah, ini adalah peluang." Konsumen menonton video sebanyak di masa lalu, jika tidak lebih. Perbedaannya adalah mereka menukar beberapa tampilan langsung dengan waktu yang bergeser atau sesuai permintaan. Tapi itu bukan hal yang buruk. Kuncinya, menurut Magel, adalah dapat mengukur konsumsi video di mana pun itu terjadi dan melihatnya secara konsisten.

Dan Magel mendorong klien pengiklannya untuk membuat pendekatan video holistik menjadi "no-brainer." Namun, ada faktor lain yang berperan. Dia menekankan bahwa pengukuran pihak ketiga sangat penting dan bahwa perusahaan media perlu menerapkan harga yang memungkinkan dolar mengalir di seluruh platform dengan cara holistik yang sama.

Untuk perusahaan media, di sisi lain, pergeseran kebiasaan konsumen telah mendefinisikan ulang kesuksesan—dan strategi mereka untuk memonetisasi inventaris iklan mereka. "Ini bukan digital vs TV ... ini tentang penawaran dan permintaan," kata Adam Gerber, VP, pengembangan penjualan dan pemasaran, ABC Television Network. Dia menjelaskan bahwa Resurrection, hit baru-baru ini, mendapatkan pemirsa sebanyak kesuksesan program sebelumnya seperti Grey's Anatomy dan Lost. Namun, hampir setengah dari penayangannya sesuai permintaan di seluruh platform.

Hal penting bagi penerbit seperti ABC adalah memahami di mana konsumen menonton—baik itu di TV, di ponsel, atau, semakin banyak, di TV yang terhubung—dan memiliki kemampuan untuk mengukurnya.

Industri ini membuat kemajuan besar dalam pengukuran yang sebanding di seluruh platform, dengan pengukuran iklan dan pemrograman seluler yang akan diaktifkan tahun ini.

Namun, ada empat area lain yang membutuhkan resolusi lebih lanjut saat kita bergerak maju menuju dunia video holistik yang agnostik layar. Ini adalah privasi dan tantangan unik dalam membangun pengalaman pengukuran yang aman bagi privasi dalam lingkungan digital yang dinamis, kebutuhan akan hak digital di seluruh platform, kohesi seputar model bisnis, dan metrik seperti visibilitas yang menciptakan paritas di seluruh platform.

Kabar baiknya adalah kesediaan para pemain dari seluruh industri untuk terlibat dalam dialog saat kami terus maju menuju pasar video agnostik layar. Seperti yang dicatat Gerber, teknologi dan data berubah setiap hari—memiliki "model pengukuran yang dapat kita semua kumpulkan" akan memberikan fungsi pembumian, memungkinkan dan memfasilitasi pandangan dunia video holistik dan mendorong diskusi bisnis yang penting.