Keterlibatan Konsumen dengan Situs Berita Utama Australia Melonjak di Tahun 2013

2 menit dibaca | Monique Perry, Kepala Grup Industri Media, Nielsen | Januari 2014

{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Analisis terbaru kami tentang metrik berita online menegaskan sebuah kebenaran umum: konten adalah raja dan cara kita mengonsumsi berita berubah, bahkan di perangkat kita. Selama setahun terakhir, berita online telah menjadi bagian yang lebih besar dari keseluruhan konsumsi berita konsumen Australia.

Pada tahun 2013, kami melihat sedikit pergerakan dalam jumlah audiens unik, tetapi tingkat keterlibatan telah meningkat secara signifikan; dan meskipun ada banyak pendatang baru - situs-situs berita yang lebih besar telah berkembang, tidak kehilangan pangsa waktu online.

Yang menonjol termasuk ABC dengan pemirsa unik yang meningkat 34 persen, Telegraph meningkat 25 persen, dan bahkan Guardian, tanpa platform media tambahan, telah meningkatkan pemirsa uniknya sebesar 11 persen.

Faktanya, peningkatan jumlah pembaca The Guardian telah membuat The Australian keluar dari 10 besar situs berita. Namun perlu dicatat bahwa pergeseran peringkat ini menyamarkan kesuksesan nyata dalam angka-angka The Australian yang telah mengalami pertumbuhan signifikan dalam total waktu online dan metrik waktu per orang. Menit yang dihabiskan di TheAustralian.com.au mencapai hampir 33 juta pada bulan Oktober 2013.

Situs berita akan terus meningkatkan tingkat keterlibatan selama tiga tahun ke depan yang akan mendorong beberapa perubahan penting. Pertama, kita akan melihat lebih banyak lagi tekanan pada pemilik lintas media untuk mengemas iklan dengan cara yang terintegrasi dan kreatif. Kedua, situs-situs berita harus memenuhi tantangan untuk memberi makan warga Australia dengan konten yang kuat dan unik untuk mempertahankan pangsa audiens yang terlibat dan terhubung. Terakhir, akan ada fokus yang kuat untuk memanfaatkan cara-cara baru dalam mengonsumsi berita - yang terbaru adalah melalui aplikasi berita di ponsel dan tablet.

Pada tahun 2014, Nielsen akan bekerja sama dengan IAB untuk menggali lebih dalam mengenai tren-tren tersebut untuk mendapatkan gambaran nyata mengenai pertumbuhan konsumsi berita di perangkat mobile.