Lewati ke konten
Wawasan > Pasar & keuangan

Permintaan Otomotif Global: Sorotan di China

2 menit dibaca | Bulan April 2014

Permintaan otomotif semakin meningkat di seluruh dunia. Jadi siapa pembeli mobil masa depan, di mana mereka tinggal dan apa yang mendorong mereka di sepanjang jalan untuk membeli? Survei Global Nielsen tentang Permintaan Otomotif melakukan jajak pendapat kepada lebih dari 30.000 responden Internet di 60 negara untuk mengetahuinya. Di sini, kami menyoroti China.

Wanita Cina Berada di Kursi Pengemudi

Pindah ke pria, wanita Cina adalah kekuatan yang sama untuk diperhitungkan dalam hal membeli mobil. Dalam dua tahun ke depan, 45 persen responden perempuan Tiongkok berencana untuk membeli, dibandingkan dengan 55 persen yang akan menjadi laki-laki, membuat perpecahan yang hampir merata berdasarkan jenis kelamin.

Untuk seperlima (21%) dari semua responden Tiongkok, ini akan menjadi pembelian otomotif pertama mereka, dibandingkan dengan hampir tiga perempat (73%) yang sudah memiliki mobil. Di antara pemilik mobil yang ada, 89 persen berencana untuk membeli yang baru, dibandingkan dengan hanya 1 persen yang berencana untuk membeli bekas.

Jika Anda ingin menangkap niat pembelian pembeli mobil Cina, terhubunglah dengan hati mereka. Motivator pembelian terkuat (selain keuangan) adalah kecintaan mengemudi (89%), diikuti oleh kebutuhan akan status (79%) dan utilitas (71%).

Sumber Online Paling Membantu

Untuk enam dari 10 (60%) responden Tiongkok, platform iklan online adalah yang paling membantu dalam jalur pembelian mereka, diikuti oleh TV (45%), majalah, dan seluler (keduanya 34%). Untuk mengukur efektivitas iklan TV dalam berkomunikasi dengan konsumen potensial, sebuah studi Nielsen baru-baru ini menganalisis sejumlah merek otomotif dan iklan mereka untuk memahami bagaimana pemirsa TV nyata mengingat iklan yang mereka hadapi. Di China, 30 persen mengingat iklan tersebut, dan dari jumlah tersebut, 47 persen mengingat merek tersebut, karena dampak iklan secara keseluruhan sebesar 14 persen.

Temuan lain termasuk:

  • Wawasan tentang siapa pembeli mobil potensial, di mana mereka tinggal, dan bagaimana menarik bagi mereka.
  • Tren global dalam alternatif otomatis.
  • Kartu skor negara referensi cepat untuk: India, Brasil, Rusia, Meksiko, Indonesia, Turki, AS, dan Jerman.

Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh survei global Nielsen tentang niat membeli otomotif.

Tentang Survei Global Nielsen

Temuan dalam survei ini didasarkan pada responden dengan akses online di 60 negara. Sementara metodologi survei online memungkinkan skala luar biasa dan jangkauan global, ini hanya memberikan perspektif tentang kebiasaan pengguna Internet yang ada, bukan total populasi. Di pasar berkembang di mana penetrasi online belum mencapai potensi mayoritas, audiens mungkin lebih muda dan lebih kaya daripada populasi umum negara itu. Selain itu, respons survei didasarkan pada perilaku yang diklaim, bukan data terukur yang sebenarnya.