Perang harga dalam industri optik telah menyebabkan investasi yang jauh lebih tinggi di media. Specsavers meningkatkan anggaran dalam dua belas bulan terakhir sebesar 80% menjadi lebih dari € 19 juta. Dengan €14,5 juta, Pearl menghabiskan satu setengah kali lebih banyak dalam periode yang sama seperti tahun sebelumnya. Total pengeluaran media bruto oleh ahli optik meningkat sebesar 37% pada periode November 2013 hingga Oktober 2014 menjadi hampir € 52 juta. Hal ini terbukti dari tokoh-tokoh dari Nielsen.

Peningkatan pengeluaran media kotor adalah hasil dari perang harga yang berkecamuk di antara rantai optik. Dalam kampanye mereka, mereka mencoba menarik konsumen dengan berbagai varian diskon usia, diskon untuk bingkai bermerek atau melalui perbandingan harga langsung antara ahli kacamata.

Selain Specsavers dan Pearl, Hans Anders juga menghabiskan lebih banyak uang. Belanja media meningkat 34% menjadi hampir €8 juta. EyeWish juga menghabiskan hampir € 8 juta pada periode November 2013 hingga Oktober 2014, tetapi itu hanya 6% lebih banyak dari tahun sebelumnya. Eyelove menyelesaikan 5 pengiklan teratas dalam industri optik. Toko kacamata online menghabiskan lebih dari € 1,4 juta untuk media.

Televisi dan radio memiliki pangsa bersama hampir 85%
Pertempuran antara ahli optik yang berbeda terutama terjadi di televisi. Dua pertiga dari pengeluaran media, atau € 34,4 juta, dihabiskan untuk jenis menengah ini pada periode November 2013 hingga Oktober 2014. Itu 52% lebih banyak dari pada periode yang sama tahun sebelumnya. Radio, yang melihat pengeluaran meningkat sebesar 8% menjadi € 9 juta, bersama dengan televisi menyumbang hampir 85% dari total pengeluaran media dari rantai optik.

Pengeluaran untuk jenis media lain juga meningkat, dengan penggandaan pengeluaran media menjadi € 1,7 juta di luar rumah. Namun, proporsi tipe menengah ini terbatas pada 3%.