Lewati ke konten
Wawasan >

INI ADALAH PERMAINAN BOLA YANG SAMA SEKALI BARU: PARA PENGGEMAR OLAHRAGA MILENIAL

3 menit membaca | Desember 2014
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/ph/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:5,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Menyalurkan fokus pada bagaimana menciptakan basis penggemar olahraga yang berapi-api di milenial layak untuk diinvestasikan jika Anda berasal dari industri olahraga atau merek yang beriklan di sektor ini.

Penekanan pada milenial lebih penting bagi negara seperti Filipina yang memiliki salah satu populasi termuda di dunia.  Di Filipina, generasi milenial merupakan bagian terbesar dari populasi sebesar 36% dibandingkan dengan baby boomers yang hanya terdiri dari 13%. Lahir antara tahun 1980 hingga 2000, generasi milenial diharapkan dapat mendorong konsumsi konsumen karena pengaruh yang mulai mereka gunakan dalam rumah tangga.

Khususnya, di berbagai kelompok usia, generasi milenial menunjukkan minat terbesar dalam berbagai kegiatan olahraga. Yang terpenting adalah minat kuat mereka pada bola basket, olahraga paling populer di negara ini. Sebagai perbandingan, milenial Filipina menunjukkan minat yang lebih rendah pada tinju sebesar 31% dibandingkan 35% dari populasi umum. Sebaliknya, proporsi milenial yang tidak tertarik pada olahraga secara signifikan lebih kecil (19%) daripada populasi lainnya (28%).

MEREKA MENJALANI OLAHRAGA

Ketika milenial menunjukkan minat pada olahraga, itu berarti partisipasi yang sebenarnya, dengan 10% mengatakan bahwa mereka menikmati aktivitas fisik yang sulit dan 9% mengklaim bahwa mereka memainkan banyak olahraga lebih dari populasi lainnya. Faktanya, milenial terlibat dalam beberapa bentuk olahraga atau olahraga setidaknya seminggu sekali (16%). Orang akan berpikir bahwa ini bisa jadi karena milenial lebih sadar kesehatan; namun ini tidak terjadi. Sementara non-milenial mengatakan bahwa mereka melihat nilai dalam merawat diri mereka sendiri dan memastikan bahwa mereka sehat untuk keluarga mereka, partisipasi dalam kegiatan olahraga untuk milenial membantu menjawab aspirasi mereka untuk menjadi lebih menarik bagi lawan jenis (26%) dan untuk menjaga diri mereka tetap terlihat muda (30%).

GENERASI MILENIAL YANG BERBEDA

Melihat lebih dekat pada generasi milenial yang lebih muda (14-24 tahun) dan milenial yang lebih tua (25-34 tahun), menunjukkan tren yang sama dengan generasi milenial dibandingkan dengan populasi lainnya. Milenial yang lebih tua menunjukkan kepedulian yang lebih dalam pada kesejahteraan dan kesehatan secara keseluruhan, sementara milenial yang lebih muda lebih bersemangat tentang partisipasi dalam kegiatan olahraga.

Dapat dimengerti, dengan mayoritas (63%) milenial yang lebih tua menikah dan dengan seperempat (25%) dari mereka ayah, mereka memiliki lebih sedikit waktu untuk mengabdikan diri pada olahraga di antara membangun karier dan memulai keluarga. Namun, generasi milenial yang lebih tua mengimbanginya dengan memasukkan pola makan atau perubahan nutrisi ke dalam kehidupan sehari-hari mereka. Di sisi lain, generasi milenial muda terdiri dari 48% siswa, lebih dari seperempat (27%) menganggur dan sebagian besar (87%) lajang, memberi mereka lebih banyak waktu untuk menjelajahi dunia olahraga baik di rumah atau di sekolah.

Sementara setiap set milenial memiliki alasan yang berbeda-beda mengapa mereka menyukai olahraga dan memiliki tingkat yang berbeda dalam menunjukkan apresiasi mereka terhadapnya, intinya adalah: Milenial adalah penggemar terbesar olahraga. Bola sekarang berada di tangan organisasi dan merek olahraga untuk membangun basis penggemar milenial yang rajin dan sangat terlibat. Ini adalah tiket mereka untuk mendapatkan perhatian terhadap kegiatan olahraga yang kurang populer atau semakin memicu popularitas. Adapun merek, pengaruh milenial terhadap konsumsi, membuka lapangan baru di mana mereka dapat bermain. Mereka memiliki bola, mereka harus berlari dengannya!

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama