Agensi periklanan selalu mengikuti perkembangan tren mode terkini dan teknologi media terkini. Namun, apakah mereka memahami detak jantung warga Selandia Baru pada umumnya? Karena orang-orang agensi, atau 'Adlanders', ditugaskan untuk menjangkau dan menarik perhatian warga Kiwi untuk menginformasikan, menjual, atau mengubah perilaku, kami melihat perbedaan antara dunia mereka dan dunia pemirsa untuk mencari tahu.

PENGGUNAAN TEKNOLOGI DAN MEDIA BARU

Para pekerja agensi sangat menyukai gadget mereka dengan 92% memiliki ponsel pintar, jauh lebih tinggi daripada rata-rata penduduk Selandia Baru (68%). Mereka hampir dua kali lebih mungkin memiliki tablet (57%) daripada populasi umum (31%).

Para pelaku periklanan adalah pengadopsi teknologi awal, tidak ada yang lebih jelas dibandingkan dengan Apple TV atau 3DTV. Lima kali lebih banyak orang agensi yang memiliki Apple TV (21% vs 4%) dan hampir dua kali lebih banyak yang memiliki 3DTV (15% vs 8%) dibandingkan dengan orang pada umumnya. Sementara kepemilikan Personal Video Recorder (PVR) kini telah menjadi pengubah permainan dengan satu dari dua orang Kiwi memiliki PVR di rumah mereka, karyawan agensi memimpin dengan lebih dari dua dari tiga orang yang mampu bekerja secara bergiliran.

Mitos media perkotaan mengatakan, 'setelah Anda memiliki PVR, Anda tidak akan pernah menonton iklan lagi', tetapi sekarang kita tahu bahwa 80% dari tayangan di rumah PVR adalah tayangan langsung. Ketika kami bertanya kepada Adlanders yang memiliki PVR tentang perilaku menonton iklan saat menonton tayangan, 48% mengatakan bahwa mereka menonton setidaknya setengah dari iklan. Ini termasuk 13% bintang rock setia yang menonton semua iklan untuk melihat apa yang dihasilkan oleh kompetisi.

The Block NZ adalah acara lokal favorit warga Adelaide, diikuti oleh 7 Days, My Kitchen Rules dan tentu saja 'Shortie'. Namun daftar preferensi ini memiliki sedikit kesamaan dengan program-program top Selandia Baru yang ditonton oleh warga Kiwi pada tahun lalu. Untuk yang terakhir, tiga program teratas adalah New Zealand's Got Talent, One News dan Highway Cops.

BERBELANJA DAN BERSOSIALISASI

Belanja online lebih populer di kalangan warga Adlander daripada rata-rata warga Kiwi, 97% telah melakukan setidaknya satu kali pembelian online dalam 12 bulan terakhir dibandingkan dengan hanya 68% dari populasi.

Mereka juga terbukti selektif dalam memilih tempat berbelanja di dunia offline. Sekitar satu dari dua warga Auckland Adland pernah mengunjungi mal Ponsonby dan Newmarket dalam sebulan terakhir, lebih dari tiga kali lipat dari rata-rata warga Auckland yang berusia 18-54 tahun. Dalam hal mengunjungi Westfields, para eksekutif Adland lebih cenderung mengunjungi St Lukes dan Albany dibandingkan dengan rata-rata penduduk Auckland, tetapi jauh lebih kecil kemungkinannya untuk mengunjungi West City di Henderson atau Manukau. Faktanya, karyawan Auckland Adland lima kali lebih mungkin mengunjungi Blue Breeze Inn, Chapel, Mexico, atau Ostro dalam seminggu terakhir dibandingkan dengan mengunjungi Westfield Manukau dalam sebulan terakhir.

Sebagian besar hal ini disebabkan oleh tempat tinggal dan pekerjaan mereka, namun menyoroti perbedaan dalam kebiasaan berbelanja dibandingkan dengan rata-rata orang Selandia Baru. Satu dari enam responden agen Auckland (16%) tinggal di Grey Lynn, Parnell, atau Remuera dibandingkan dengan hanya satu dari seratus warga Auckland.

GAYA HIDUP

Apa lagi yang dilakukan oleh para pegawai agensi ini ketika mereka tidak sedang makan, minum, atau berbelanja? Pekerjaan mereka sangat menuntut. Lebih dari empat dari lima (83%) bekerja lembur di bulan lalu, sementara hanya 55% pekerja penuh waktu di Selandia Baru yang melakukan hal yang sama. Pada saat yang sama, 71% pernah menghadiri acara kerja yang membuat kami bertanya-tanya apakah ini dianggap bekerja atau bermain!

Terlepas dari tekanan pekerjaan, para eksekutif Adland melakukan lebih banyak olahraga, lebih banyak bepergian di Selandia Baru atau ke luar negeri, dan pergi ke teater, konser, atau klub malam lebih sering daripada kebanyakan orang Kiwi. Penghasilan mereka tidak dihabiskan sepenuhnya untuk membayar sewa rumah atau jalan-jalan. Mereka memiliki kecenderungan yang jauh lebih tinggi untuk menjadi bagian dari Kiwisaver, memiliki properti investasi, saham, atau rumah liburan dibandingkan rata-rata orang Kiwi.

JAJAK PENDAPAT DENGAN JERAMI TIDAK CUKUP

Penggunaan teknologi, gaya hidup, dan kebiasaan media dari orang-orang agensi berbeda dengan audiens yang harus mereka pahami atas nama pengiklan. Hal ini menggambarkan bahwa untuk benar-benar memahami dunia nyata konsumen Selandia Baru, jajak pendapat singkat di sekitar kantor biro iklan tidak akan cukup.

Dan akhirnya, ujung dari semua tips - jika Anda benar-benar ingin membuat bulu kuduk berdiri di belakang leher orang-orang di agensi (atau kolega Anda), selipkan salah satu dari kata-kata yang menarik berikut ini ke dalam percakapan; pengubah permainan, ninja/guru/bintang rock, menjangkau, viral dan epik. Kata-kata ini terpilih sebagai lima frasa yang paling layak diucapkan oleh Adlanders. Anda mungkin telah melihat beberapa yang kami masukkan!

ORANG-ORANG AGENSI MENYUKAI GADGET MEREKA

TENTANG SURVEI

227 eksekutif Adland berpartisipasi dalam survei Agency Life in NZ antara tanggal 25 Juni dan 6 Juli 2014. Sebagian besar responden berbasis di Auckland (165), diikuti oleh Wellington (40), Canterbury (8), Waikato (5), Bay of Plenty (4), Northland (3) dan Manawatu-Wanganui (1) dan Otago (1). Terkait dengan apa yang mereka lakukan di tempat kerja, sebagian besar dari mereka secara langsung berhubungan dengan klien (170), terlibat dalam perencanaan media (147) atau pembelian media (143), dan membuat rekomendasi strategis (145). Proporsi yang lebih rendah membuat keputusan strategis (119), mengerjakan negosiasi kontrak (110), mengelola karyawan (96), mengawasi karyawan (82), mengelola seluruh departemen/divisi (40), bekerja sebagai kepala eksekutif/direktur pelaksana (22), peserta magang (4), dan magang (2). 

Sumber Informasi Konsumen (Semua Usia 18-54 tahun):

Wawasan Konsumen dan Media Nielsen Q2 2014

Pengukuran Pemirsa Televisi Nielsen Q2 2014

Peringkat Online Nielsen Juli 2014