Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Temui Pendengar Musik Multikultural Milenial

4 menit dibaca | Agustus 2014

Rihanna, Bruno Mars, Drake, Selena Gomez, Janelle Monáe-banyak artis yang ada di tangga lagu saat ini adalah anak muda dan multikultural, sama seperti para penggemar mereka.

Generasi milenial lebih beragam secara ras dan etnis dibandingkan generasi sebelumnya di AS - 40 persen di antaranya mengidentifikasi diri mereka sebagai orang Afrika-Amerika, Asia-Amerika, atau Hispanik. Generasi muda dan beragam ini merupakan 24 persen dari keseluruhan populasi negara ini (sama seperti generasi Baby Boomers), dan daya beli mereka terus meningkat. Ini merupakan kabar baik bagi industri yang mereka sukai, seperti musik. Konsumen multikultural menghabiskan rata-rata $7 lebih banyak untuk musik daripada total pasar, yang merupakan 31 persen dari total pengeluaran untuk musik.

Jadi, siapakah para pendengar musik Multikultural Milenial ini?

Menurut laporan Listen Up: Music & the Multicultural Consumer report, konsumen multikultural lebih sering menghadiri konser langsung dan festival musik, menghabiskan $50 untuk musik langsung setiap tahunnya, dibandingkan dengan $48 untuk konsumen kulit putih non-Hispanik. Konsumen multikultural juga lebih suka menyesuaikan daftar putar di layanan streaming dibandingkan dengan total populasi. Dan mereka membagikan apa yang mereka temukan di media sosial: 48 persen memberikan "like" pada postingan Facebook dari artis dan band musik (dibandingkan dengan 42% untuk total populasi), dan 43 persen membagikan musik melalui Facebook, Twitter, email, atau media digital lainnya (dibandingkan dengan 37%).

Dengan 53 persen dari populasi Multikultural berusia di bawah 35 tahun, para konsumen ini menggunakan media sosial dan teknologi untuk terhubung-entah dengan artis yang mereka dengarkan atau dengan satu sama lain. Teknologi adalah bagian dari identitas generasi Milenial sebagai sebuah generasi. Mereka adalah generasi yang pertama kali mengenal TV kabel, internet, dan ponsel. Ketika ditanya apa yang membuat generasi mereka unik, generasi Milenial menempatkan "Penggunaan Teknologi" di urutan pertama (24%), diikuti oleh "Musik/Budaya Pop" (11%), "Liberal/Toleran" (7%), "Lebih Cerdas" (6%) dan "Pakaian" (5%).

Mengingat antusiasme teknologi mereka, konsumen Multikultural menggunakan banyak perangkat. Sebagai contoh, segmen ini lebih kecil kemungkinannya dibandingkan dengan total populasi untuk mendengarkan musik di radio tradisional dan sistem stereo rumah. Namun, smartphone memainkan peran penting dalam menjembatani kesenjangan digital dan menyediakan koneksi Internet di banyak rumah yang telah melewati layanan Internet berbasis rumah. Dan meskipun jangkauan radio secara keseluruhan lebih besar, konsumen Multikultural lebih cenderung mendengarkan musik di perangkat seluler seperti ponsel pintar Android, iPhone, dan laptop PC. Setengah dari pendengar musik Multikultural mendengarkan layanan Internet/streaming radio (dibandingkan 44% untuk seluruh populasi), dan 18% menggunakan streaming audio sesuai permintaan (dibandingkan 14%).

Generasi milenial terpaku pada ponsel pintar mereka, menjadikan ponsel sebagai cara yang efisien untuk menjangkau mereka. Mereka menggunakan ponsel pintar lebih banyak dibandingkan generasi lainnya, karena tiga dari empat orang memilikinya pada Q1 2013. Sebanyak 83 persen mengatakan bahwa mereka tidur dengan ponsel mereka, dibandingkan dengan 50 persen generasi Boomers. Dan mereka 1,5 kali lebih mungkin untuk memiliki iPhone.

Terlepas dari kesamaan dalam cara terhubungnya generasi Milenial, perusahaan tidak boleh membuat stereotip terhadap kelompok ini. Minat dan prioritas Milenial bersifat eklektik dan terfragmentasi meskipun mereka terhubung dengan lebih baik. Dan di antara para pendengar Multikultural, tentu saja ada keragaman dalam genre musik yang disukai. Meskipun kelompok ini mencantumkan genre tradisional seperti R&B, Hip-Hop dan Top 40 Pop sebagai favorit, genre budaya yang populer di kalangan Milenial termasuk K-Pop, J-Pop, Regional Meksiko, Bollywood dan Kontemporer Spanyol. Preferensi genre yang muncul untuk pendengar Multikultural berakar pada keinginan untuk tetap terhubung dengan negara asal mereka, terutama dengan pendengar Asia dan Latin.

Sebagai contoh, meskipun 65 persen dari Milenial Hispanik lahir di Amerika Serikat, kelompok ini lebih dwibahasa daripada generasi lainnya. Karena mereka mempertahankan ikatan budaya, banyak konsumen etnis yang bergerak dengan sukarela, kompeten, dan mulus melintasi berbagai budaya. Konsumen Ambikultural ini mendorong tren dalam arus utama yang baru. Mereka juga membengkokkan dan menggambar ulang batas-batas yang mendefinisikan industri musik arus utama saat ini.

Namun, keragaman ini tidak berarti perusahaan tidak dapat menjangkau mereka. Faktanya, secara keseluruhan, konsumen multikultural bereaksi lebih positif terhadap keterlibatan musik melalui pemasaran merek dibandingkan dengan pasar secara keseluruhan.

Para seniman sering kali menangkap pengalaman Ambikultural dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh media lain. Orang-orang multikultural mengatakan bahwa musik memberikan hubungan dengan identitas unik dan perjalanan budaya mereka. Beberapa musisi dipandang sebagai panutan yang mempersonifikasikan pengalaman pribadi mereka, yang sering kali menyuarakan pendapat kaum muda dan komunitas. Dan Generasi Milenial secara keseluruhan dipengaruhi oleh dukungan selebriti: 50 persen dari generasi Milenial akan mencoba sebuah merek/produk jika seorang selebriti mensponsori sebuah acara untuk artis musik yang mereka sukai.

Tetapi tetaplah nyata. Dari barang yang mereka beli hingga interaksi mereka dengan perusahaan, generasi Millennial sangat mengutamakan keaslian, kreativitas, kelangkaan, dan keunikan. Mereka percaya dan mengagumi selebriti yang bersosialisasi dan terlibat dengan para penggemarnya, sehingga dukungan selebriti yang disajikan dengan cara yang nyata/otentik akan menarik bagi mereka. Menciptakan percakapan dua arah melalui media sosial akan memungkinkan konsumen muda dan beragam ini untuk memberikan masukan dan, lebih baik lagi, menjadi duta merek.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa