Lewati ke konten
Wawasan > Audiens

Myanmar... perbatasan terakhir yang tersisa

2 menit dibaca | Juli 2014
{“order”:4,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”title”:”Insights”,”titleColor”:”FFFFFF”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:8,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Reformasi politik baru-baru ini, termasuk populasi muda yang besar dan prospek ekonomi yang kuat, menjadikan Myanmar salah satu pasar paling menarik bagi perusahaan besar baik dalam skala besar. populasi lokal dan global Myanmar telah melewati lebih dari 56 juta, yang dianggap sebagai negara terbesar ke-2 di ASEAN. Pasar di sini berubah dengan cepat dengan meluasnya penggunaan media dan perkembangan perilaku pembelian. Oleh karena itu, mampu mengikuti perubahan rutinitas konsumen adalah salah satu faktor kunci dalam menjaga perusahaan lokal dan multinasional tetap sukses di tahun-tahun mendatang.

Nielsen MMRD mengungkapkan tren media dan konsumen utama yang menjadikan Myanmar salah satu perbatasan terakhir di dunia yang sangat menarik.

Populasi:

Saat ini, lebih dari 56 juta orang tinggal di Myanmar. Hampir setengah dari populasi (47%) berusia di bawah 24 tahun.

Tren media:

·     Televisi adalah media yang paling banyak digunakan. Sekitar setengah dari populasi (50,7%) akan menonton televisi setiap minggu, diikuti oleh radio (43,4% jangkauan pemirsa mingguan), jurnal (29,8%), surat kabar (12,0%), majalah (7,6%) dan film (2,7%).

·       penggunaan Internet di seluruh negeri Namun, rasionya rendah, dengan hanya 4% konsumen yang memiliki akses Internet. Dan dengan rata-rata penggunaan 3,5 jam per minggu, penggunaan di wilayah metropolitan dan metropolitan lebih tinggi dibandingkan dengan daerah perkotaan dan pedesaan, dengan penggunaan internet rata-rata sebesar 16,4 persen vs 7,8 persen dan 7%. 0,7 di daerah perkotaan dan pedesaan masing-masing

Tren Periklanan:

·       Iklan untuk merek asing di Myanmar telah tumbuh secara eksponensial dalam setahun terakhir setelah masuknya besar perusahaan asing telah membanjiri negara itu. dan dari pendirian stasiun televisi 24 jam, serta pendirian surat kabar swasta Merek lokal oleh karena itu mengikuti tren dengan meningkatkan anggaran iklan mereka untuk bersaing dengan bisnis baru yang baru saja memasuki pasar. Pada tahun 2013, merek asing di Myanmar menginvestasikan $87,5 juta untuk iklan di Myanmar. Itu naik dari $ 28.6 juta pada tahun 2010. Selama periode yang sama, jumlah merek lokal yang diinvestasikan dalam periklanan tumbuh dari $28.4 juta pada tahun 2010 menjadi $64.4 juta. Amerika Serikat pada tahun 2013

·    Antara 2001 dan 2013, pengeluaran iklan meningkat 13 kali lipat, dari $11.7 juta menjadi $152 juta. Sebagian besar pertumbuhan itu terjadi pada tahun 2008 dan 2013, dari $57 juta menjadi $152 juta.

·      Lima kategori produk teratas untuk anggaran iklan pada tahun 2013 di semua media adalah: sikat gigi dan pasta gigi Diikuti dengan minuman kopi (campuran kopi), sampo dan kondisioner rambut. produk perawatan kulit dan ponsel serta perangkat seluler Sementara 5 merek teratas dengan anggaran iklan terbanyak adalah Colgate, Ovaltine, Signal, HTC dan Sunsilk.

Tren produk utama:

·        Kopi dan minuman ringan adalah salah satu segmen terbesar dan dengan pertumbuhan tercepat di Myanmar. Antara 2009 dan 2013, campuran kopi tumbuh 104% menjadi $249 juta. Dolar AS sementara minuman ringan tumbuh 126 persen menjadi $ 161 juta. selama periode yang sama

Untuk informasi lebih lanjut, silakan hubungi Suresh Ramalingam, Managing Director Nielsen, Thailand, Vietnam dan Myanmar Cluster di suresh.ramalingam@nielsen.com.