Pemasar merek perlu memahami apakah kampanye mereka secara efektif menjangkau audiens yang mereka inginkan secara online, sama seperti yang mereka lakukan di media tradisional. Meskipun hal ini berlaku untuk semua iklan, hal ini sangat penting untuk produk dan layanan yang berfokus pada segmen populasi yang sangat spesifik (misalnya, pria berusia 18-24 tahun). Secara historis, mengukur audiens kampanye secara akurat dan cukup cepat untuk mengambil tindakan secara online merupakan hal yang sulit. Terobosan inovasi ilmu pengukuran memberikan pemasar digital pengukuran kampanye berkualitas mata uang yang memungkinkan mereka untuk mengoptimalkan pengiriman audiens secara real-time dan mendorong ROI yang lebih tinggi.

Menyadari kesulitan dalam menjangkau audiens tertentu dalam lingkungan digital yang semakin meluas, Korps Marinir A.S. menyadari bahwa mereka harus menjadi kreatif untuk mempertahankan kesadaran di antara demografi utamanya. Hasilnya, Komando Perekrutan Korps Marinir AS meminta agensi medianya, Mindshare, untuk mengembangkan solusi multi-platform untuk sebuah kampanye pada kuartal ketiga dan keempat tahun 2013 guna mencapai sasarannya, yaitu memperoleh 95 poin peringkat kotor digital (GRP) di antara pria berusia 18-24 tahun dan menyampaikan pesannya kepada 22 persen audiens yang diinginkan.

Mengoptimalkan Tayangan Online

Karena menerima pengukuran Peringkat Kampanye Online setiap hari, Mindshare bekerja secara aktif dengan platform periklanan video seperti TubeMogul untuk menyesuaikan rencana media dan mengkatalisasi pengoptimalan penayangan. Ketika Mindshare dan TubeMogul melihat peluang untuk memberikan lebih banyak tayangan kepada audiens yang diinginkan USMC, TubeMogul dengan cepat menggunakan perangkat lunaknya untuk menyesuaikan kampanye dalam penerbangan dan, sebagai hasilnya, memperoleh peningkatan sebesar 32 persen. Dengan bermitra dengan platform untuk menganalisis data Peringkat Kampanye Online, Mindshare dapat memanfaatkan setiap tayangan secara maksimal.