Saat ini, konten disampaikan dan dikonsumsi melalui platform, jaringan, dan layar yang saling bersaing. Belum pernah kita melihat tingkat fragmentasi seperti ini, namun jumlah total media yang dikonsumsi terus bertambah. Faktanya, konsumsi media di antara kelompok usia 18-34 tahun telah tumbuh 4% secara keseluruhan dari tahun ke tahun, sementara konsumsi media di kalangan Hispanik tumbuh 2%, 8% di kalangan kulit hitam, dan 10% di kalangan Asia.

Apa yang mendorong perubahan ini? Terutama pertumbuhan digital-baik di komputer maupun perangkat seluler. Kami melihat pertumbuhan penggunaan digital secara keseluruhan dari tahun ke tahun sebesar 16% di kalangan usia 18-34 tahun, dengan pertumbuhan 53% dalam menonton video digital. Namun, ini bukan hanya cerita tentang anak muda versus orang tua. Pertumbuhan digital yang mengesankan ini bahkan lebih terlihat di kalangan usia 35-49 tahun dan di kalangan usia 50-64 tahun.

Teknologi telah memungkinkan peningkatan pilihan dan konsumen telah terbiasa mengendalikan beragam konten di ujung jari mereka. Inti dari semua itu adalah pengalaman konsumen dalam berinteraksi dan mengakses konten tersebut. Beberapa orang ingin konten mereka ditayangkan secara langsung di layar TV mereka melalui koneksi tradisional atau koneksi broadband, beberapa orang ingin menontonnya di waktu yang berbeda, sementara yang lain akan semakin sering mencarinya di mana saja dan sesuai permintaan di perangkat seluler mereka. Dengan penetrasi smartphone yang mencapai 70% dan tablet yang beringsut mendekati angka 50%, pertumbuhan konsumsi digital hanya dapat meningkat.

Pertumbuhan Digital Memicu Peningkatan Waktu Media